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中国广告主营销传播趋势报告(No.9) 收藏
简 介:本书由广告主营销传播研究报告(总报告和重点报告)统领,对广告主在多种行业以及热门领域的营销传播运作进行洞察和分析,就目前营销传播界的热点、焦点话题进行探讨。书中围绕广告主营销传播活动,分别从新媒体营销传播运作、媒体策略、行业研究、传播案例等多个角度来透视和把握广告主的营销传播活动特点和趋势。
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中国品牌四十年(1979~2019) 收藏
简 介:经过改革开放40年的快速发展,中国成为世界经济总量第二、制造业规模第一的经济大国。中国品牌也在改革开放的历史进程中走出了一条从小到大、由弱渐强的奋进之略。没有改革开放,就没有中国品牌的繁荣发展;没有中国品牌的发展,就难有改革开放的成功。40年,中国品牌经历了波澜壮阔的风雨历程。中国品牌如何萌芽?如何野蛮生长?如何竞争升级?如何繁荣发展?如何转型突破?本书通过大量史料,进行了详细梳理和深入解读。
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中国广告主营销传播趋势报告(No.7) 收藏
简 介:本书围绕广告主营销广告活动,分别从广告市场总体态势、广告主基本营销传播策略、媒体选择策略、新媒体营销传播活动、公关传播活动、优秀营销传播个案等多个角度来透视和把握广告主的营销传播活动趋势。书中由广告主营销传播活动报告、广告生态板块、传播策略板块、公关传播板块、个案研究板块组成,从不同角度就目前营销传播界的热点、焦点话题进行了探讨。
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2020年新营销环境下的中国媒体广告市场 收藏
作者: 龙思薇 黄升民 陈苏城 著 出版时间:2021年08月
出处: 中国传媒产业发展报告(2021)
简 介:在全新的市场、媒介、渠道、2B+2C互联网技术等各要素重塑的新营销环境下,中国媒体广告市场呈现出一系列新的特点。广告主的广告投放存在一定的品类波动,在营销目标的制定和策略的执行上更加强调“营销一体”。媒体方面,互联网广告收入全面领先,效果广告增长明显,媒体的广告服务呈现出融合化、产品化的特点,智能终端凭借场景价值正在崛起。广告代理机构加速调整以适应市场的变化,传统代理机构加速转型,新型的代理机构不断涌现,用整合+数字化的工具型服务,回应市场的需求。
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2018年中国广告市场现状分析 收藏
作者: 黄升民 邵华冬 郑萌 著 出版时间:2019年07月
出处: 中国传媒产业发展报告(2019)
简 介:2018年中国广告市场底部盘整,2019年恐将面临较大下行压力。广告主年度营销投入稳中略升,营销一体化探索深入。媒体广告市场微增,融媒体发展进入纵深阶段并向“智媒”升级进化。广告公司转型与变革加速,行业竞争格局与秩序经历深刻变化和重构。
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结语 收藏
作者: 黄升民 赵新利 张驰 著 出版时间:2019年05月
关键词:
简 介:以改革开放为契机,中国品牌走过了自身从无到有、从小到大、从国内到国际的风雨四十年发展之路。通过对中国品牌四十年五个阶段的历史梳理可以得到四个基本判断。 第一个基本判断是,中国品牌的发展与中国的经济发展是同步共振的。中国品牌的发展过程就是中国经济快速发展的过程。大国经济催生大国品牌,大国崛起带动品牌崛起。在中国走向世界体量第二、制造业第一、消费市场不断壮大的过程中,中国也涌现了一批世界知名的本土品牌。 第二个基本判断是,没有改革开放就没有中国品牌发展。品牌就其本质而言,是市场经济的产物,而绝非计划经济的产物。改革开放改变了僵化的中国旧体制,在中国重新导入了市场这一配置资源的手段,在中国消失多年的品牌因此以改革开放为契机重新萌芽并发展了起来。改革开放带来了市场经济的发展,品牌由此得以孕育,这就是中国品牌发展与改革开放紧密而不可分割的关系。
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新时代的中国品牌全球化 收藏
作者: 黄升民 赵新利 张驰 著 出版时间:2019年05月
关键词:
简 介:这一时期,由于国内经济增速的下滑,市场环境趋冷,市场竞争日趋激烈。在此背景下,中国品牌的国际化对企业显得更具有深远的战略意义。全球化能够让品牌配置全球资源、寻获全球市场空间,为企业发展开辟新的市场机会。此外,政策也鼓励、支持中国品牌积极走出去。
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外资品牌在华经营面临调整 收藏
作者: 黄升民 赵新利 张驰 著 出版时间:2019年05月
关键词:
简 介:2013年以来外商投资依然保持了稳步增长,但是部分外资品牌在华遇到了较此前更大的经营压力。中国美国商会与贝恩公司在2015年联合开展的调查表明在增长趋平的市场环境下,有超过30%的会员企业表示在2015年没有投资扩张计划,这一比例为2009年经济衰退以来的最高数据,并且约有六成的企业面临增长危机。2016年的调查表明外资在华的情况继续恶化,在近500家受访企业中,约40%的企业报告其收入较2014年减少或持平。同时2015年实现财务盈利的企业比例跌至64%,为五年来最低。2016年和2017年受调查的会员企业状况有所回暖,盈利的比例逐年提升(见表5-5-1)。2018年接受调查的会员企业盈利情况再度趋向恶化,2018年被调查企业亏损的比例较2017年上升了3个百分点,盈利的比例则下滑了4个百分点。中国美国商会和贝恩的调查对象主要是美国在华企业,具有一定的代表性。与2008年外资由于遭受国际金融危机导致自身经营困难从而撤出中国市场或减少中国市场投入不同,2010年尤其是2013年以后外资撤出中国则更多源于在中国市场遭受到很大的增长压力。
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