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中国媒体经营四十年(1979~2019) 收藏
简 介:1979年,伴随着改革开放的步伐,中国的媒体开始恢复广告经营。在中国广告恢复发展的40年中,媒体作为广告的承载主体和经营主体,发挥了不可替代的作用。本书对改革开放40年以来的媒体经营发展历史进行了全面梳理,囊括了报纸、电视、广播、杂志、户外、互联网、移动互联网在内的各种媒体形式。既有丰富的史料、故事,又有完整的理论和观点体系。站在现在,回首过去,也能让我们对未来有更清晰的认识。
¥ 35.4 试读
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中国媒体经营四十年(1979~2019) 收藏
简 介:1979年,伴随着改革开放的步伐,中国的媒体开始恢复广告经营。在中国广告恢复发展的40年中,媒体作为广告的承载主体和经营主体,发挥了不可替代的作用。本书对改革开放40年以来的媒体经营发展历史进行了全面梳理,囊括了报纸、电视、广播、杂志、户外、互联网、移动互联网在内的各种媒体形式。既有丰富的史料、故事,又有完整的理论和观点体系。站在现在,回首过去,也能让我们对未来有更清晰的认识。
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城市传播视角下的空间媒体探析 收藏
简 介:在城市化进程不断提速的今天,传播技术赋予了空间更强的信息传播力与更好的信息传播效果。沿着城市传播这个研究话题出发,本文对空间的媒介属性,空间媒体的传播模式、存在形态与运营逻辑进行了必要的梳理和论证,同时,也对空间媒体的价值和演进方向做出了解释与说明。
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媒体广告监管日趋成熟 收藏
关键词:
简 介:在十年之间,技术的发展消弭了媒体之间的边界,媒体形式的爆发式增加,使媒体广告形态也不断增加。原有的媒体广告管理制度、规章已经不适应新媒体形态下主流的广告形态。为了更有效地引导广告行业健康发展,规避新媒体广告的乱象,我国主管部门加强了对于广告监管的建设。这一时期发展最快的互联网广告也不是法外之地,我国媒体广告监管日趋成熟。
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媒体环境巨变,进入融合移动互联时代 收藏
关键词:
简 介:在移动互联网、大数据、人工智能、虚拟现实、5G等新技术以及经济、社会发展强烈需求的共同驱动下,媒体融合进程加快。传统媒体与新兴媒体在此时发生了前所未有的互动,融合互联时代,媒体之间的边界变得模糊。加之移动互联网带来的便利,任何组织、机构甚至个人,任何网络产品都有可能带有媒体属性,按照媒体功能进行分类的方式也将越来越难以界定媒体是什么。
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王者易位,媒体广告格局发生重大变化 收藏
关键词:
简 介:广告是一个国家经济的晴雨表,按照国家工商总局的统计口径测算,2013年中国广告行业收入占世界的比例为16%,已经成为仅次于美国的世界第二大国家。2009~2018年的十年,中国广告市场总体上呈现稳步上升的态势,然而中国媒体广告的格局发生了翻天覆地的变化,一场关于“新”与“旧”的讨论和争夺在悄无声息地上演。随着技术的变迁、国家经济的发展以及互联网的升温,传统媒体广告开始式微,报刊广告在2014年发生了断崖式下滑,而电视广告在2013年到达巅峰后也开始迅速下滑。反观互联网广告,2008年互联网广告收入仅有98亿元,电视广告收入是它的6倍,报刊广告收入大约是它的3.5倍。然而,丰富的广告形式和稳步上升的市场规模让互联网广告备受瞩目,互联网广告发展步入快车道,增长速度惊人,先后超过报纸广告和电视广告,一骑绝尘,成为媒体市场绝对的领先者。另外,随着人们娱乐方式的多样化,电影广告作为一种新的媒体广告形式开始登场。正当传统媒体广告不敌互联网广告之际,广播广告却犹如重生一般实现了正增长。
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