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基于责任的商业广告伦理构建 收藏
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出处: 商业广告伦理构建
简 介:综合前面四章的论述,我们可以明确,中国广告业应当与时俱进,顺应形势,求得和谐发展。那么,如何超越冲突、理清思路,为业内带来更多的福祉,就成为考验中国广告业发展智慧与生存的大问题。 1919年,马克斯·韦伯提出,所谓责任伦理实际上是一种以“尽己之责”作为基本道德准则的伦理,其判定一个人的道德善恶的根本标准,在于他是否在一定的道德情境中尽了自己应尽的责任。经验和常识告诉我们,对中国广告伦理缺失的现象应该有更深层次的思考——凡严重伦理失范,必有制度方面的原因。换言之,是制度便利了伦理失范的行为,是制度上存在的某些问题诱发了违规,只是惩罚违规者,并不能解决制度方面的问题。而社会学的基本知识又告诉我们,许多制度的失败,往往并不在于制度本身,而是作为制度运行条件的责任意识出了问题。制度是建立在“责任意识”之上的,如果“责任意识”是一盘散沙,那么建于其上的制度长城就不可能牢固。对于广告业而言,责任意识的内容大体包含行业的诚信意识、行业的规则意识,以及从业人员的角色意识和职业道德等。按照“责任意识”的理论,我们可以发现目前中国广告业层出不穷的伦理失范问题正是源于“责任意识”的缺失,使得整个广告业处于一种难以治理的状态之中。
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商业广告的伦理缺失及其危害 收藏
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出处: 商业广告伦理构建
简 介:“广告行为是一种具有广告社会性的活动,由此决定了广告人如同此前的其他信息传播者一样,总是为社会中的某一部分人,或是为整个社会在进行广告,而不是单纯为了广告公司和广告主。”而广告作为大众媒体传播最主要的内容之一,在现代社会已无处不在,并作为社会经济的一部分对整个社会产生了深刻的影响。广告一方面传播着商品信息,显示着商业的本质,使人们接受其推销的商品和服务;另一方面也使人们认同其在传播中所推崇、主张的具有确定文化意义的人生观、世界观、价值观及生活观,承担了文化负载的功能。但与此同时,广告的欺诈行为、道德失范、恶性竞争等也已经成为日益严重的社会问题,给社会和人们的生活带来了某种程度的困扰。由于相应的具有普遍约束力的法律、法规还尚未完善,监督管理机制尚未成熟,行业自律尚存不足,加上广告人自身素质参差不齐和道德意识比较淡薄,广告行为经常处在“道德无政府状态”。因而,广告伦理问题正日益成为学界和业界关注的焦点。
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商业广告的本质属性及伦理价值 收藏
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出处: 商业广告伦理构建
简 介:广告处在一个广阔的社会环境和传播环境中,广告业的发展和广告活动的开展,都无法脱离它所处的外部大环境、行业小环境和社会信息传播环境,并受广告业自身现实条件的制约。无论是广告的内部环境还是外部环境,都对广告起着制约、调整、促进等作用。广告是由广告主、广告公司与大众媒介共同参与完成的传播活动。除了广告内容以外,广告的传播方式和传播途径也一样要遵循伦理的要求。而广告伦理也是在广告内外环境因素的影响下逐步发展的,起着规范广告行为的作用。本章将首先总结中国广告业及广告伦理的发展状况,然后透过整个广告大环境来看广告伦理的发展,并阐述广告环境与广告伦理的互动关系。
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商业广告的伦理审度:道义论与功利论之争 收藏
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出处: 商业广告伦理构建
简 介:前些年,在少数“权威”的广告学者鼓吹“经济不需要道德的干预”“商业广告的唯一目的是追求利润的最大化”“讲利就不可能讲义”之时,很少有人对这些观点进行逻辑分析和前提追问,绝大多数人没有思考这些观点中的“经济”是什么经济,“道德”是什么道德,“义”是什么义。于是,一部分原本善良的商业广告负责人和管理者也默认了这个观点,制定并执行了许多讲利不讲义的决策,从而无意识地陷入了义利对立的陷阱。然而,更多的人受到长期的传统道德故事和政治要求的影响,认定社会群体意识里的义是忠义,是无私奉献和舍己为人,据此理解义利关系,自然也产生了困惑。如何正确理解商业广告的义利内涵,特别是如何理解商业广告之义,是探讨商业广告道德传播的基本概念和前提。
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