2017年中国网络视听媒体内容创新报告
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作者:
陈鹏
郑玄
著
出版时间:2018年09月
关键词:
网络视听媒体
内容创新
精准营销
衍生开发
出处:
中国传媒经济发展报告(2018)
简 介:2017年我国的视听媒体呈现内容井喷的现象,多种视听节目创新发展,极大地丰富了我国的大众文化传播市场,这背后隐藏的是巨大的市场资本投入和亟待满足的对优质视听媒体产品的消费需求。视听媒体内容的创新带来了各类媒体产品的数量增加、产业规模扩大,我们需要持续关注现有视听媒体市场的发展动态,从而把脉行业前沿,规避市场问题,找到持续创新发展的动力。中国视听媒体产业的创新发展在网络视听媒体领域表现得尤为突出,诞生了很多的现象级产品,占据了中国视听媒体市场的大部,这也是本报告着重要探讨的。
网络剧发展迅速,从数量扩张向质量优化转变。精品网络剧在市场竞争中脱颖而出,吸引更多的流量。据统计(见图1和图2),2015年共上线网络剧379部,前台总播放量274.4亿次,平均每部剧的前台播放量为0.72亿次;2016年共上线349部,前台总播放量892.5亿次,平均每部2.56亿次;2017年共上线295部,前台总播放量1631.3亿次,平均每部高达5.53亿次。仅2017年6~8月的暑假档,就累计收获371.62亿次播放量,质量较高的网络剧在假期档集中发力,有力拉动了网络剧播放量。我们可以看到近三年来网络剧总数量呈现逐年递减的趋势,但是每年的网络剧前台总播放量则呈倍数增长趋势。这说明市场中的网络剧在朝着影视精品的方向发展,在市场和政策的双重作用下“头部”和“腰部”剧成为发展热点,网络剧产业在向上发展。
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