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简 介:本书总报告以2020年中国国家形象传播面临的新时代、新战略、新境界为主题,分析了中国政府、企业和国民形象传播的基本状况;热点篇从跨文明对话导向的全球接触理念、援助外交的共情传播模式、中国城市国际形象传播影响力等角度展开中国国家形象的热点议题分析;专题篇从企业海外传播、游戏传播领域以及女排精神的时代变迁来挖掘与国家形象相关的多元议题;案例篇以中国在巴基斯坦、肯尼亚的媒体报道形象为例进行有针对性的分析与探讨;比较篇探讨了中国公众对重大国际事务和相关国家的认知与评价,分析中国公众心目中的主要国家形象。
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中国公众公共关系认知现状的调查与分析 收藏
关键词:
简 介:通过分析2012年全国性调查数据,本文揭示了我国公众对公共关系认知的基本现状。其一,公众倾向于认为公关是具有一定专业性的传播实践;其二,国家和政府是最主要的公关主体,公关能促使国家/组织事务成功;其三,公关对新闻有积极而非消极影响,一定程度上都以事实为基础,拥有相同的价值观;其四,公关业的职业道德受到认可。公众心目中的公关形象从消极向积极转变的动因主要在于以下三个方面:公关需求与实践的增长提升了其社会“能见度”;从业者的职业化呼吁和社会责任倡导为公关有力地“正名”;公关学术研究与高等教育的迅疾发展产生了有益的影响。
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正在形成的“认知共同体”:中国大陆与台湾地区公共关系从业者职业认知比较 收藏
作者: 张明新 陈先红 赖正能 陈霓 著 出版时间:2021年09月
关键词:
简 介:随着社会的快速转型和经济的高速增长,公共关系在我国的发展举世瞩目。2012年中国公关市场规模达303亿元,是2000年的20多倍。卓越公关理论(Excellence Theory)认为政治、文化、经济、媒体等多重因素塑造着一个地区或社会的公关实践。在Ovaitt看来,公共关系的中国实践成为全球公关业“独一无二的经验”。然而,公共关系在中国的基本面貌如何?中国的公共关系到底是怎样运作的?中国的公关从业者是一个什么样的群体?对诸如此类的问题,迄今鲜有实证性考察,有学者近来呼吁,中西方公关学术界有必要为此描绘“一幅更加广阔的新图景”。 “职业化”程度能从根本上反映一个社会公关业的面貌。在“职业社会学”(sociology of the professions)视野中,职业认知是从业者对所从事职业的性质、功能、意义、价值、规范的理解,构成职业意识成长和职业认同的基础。因此,在上述各问题中,中国的公关从业者如何看待他们所从事的职业应是更为重要的议题。多年来,在普通公众心目中,公共关系一直存在“严重的形象问题”,公关从业者在大众面前甚至“不敢说出自己从事的职业”。职业化的前景和关键在于从业者。那么,从业者如何看待自己从事的职业?这种“由内而外”的审视具有特别的意义,成为考察公关从业者职业心态和品格的关键所在。
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关键词:
简 介:虽然公共关系职业化的发展已有百余年历史,但到底什么是公共关系?知名公关学者和教育家卡特里普在《看不见的权力》一书中指出(Cutlip,1994),公共关系的本质是模糊不清的(opaque nature of the public relations industry)。公共关系常常与广告、营销传播、宣传等相混淆(Newsom,Turck & Kruckeberg,2004;拉铁摩尔等,2006),这种混淆本身反映了人们对公共关系在组织中所扮演角色的一种误解。Ben-Piet Venter(2010)对南非公共关系协会成员的调查显示,公共关系在组织中扮演的角色是不明确的,“公关”的声誉不佳;公共关系行业需要重新检视其在组织中扮演的角色,并重新审视其作为商业机构战略伙伴所发挥的功能。
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2018年中国国民形象研究报告 收藏
出处: 中国国家形象传播报告(2019)
简 介:通过对国家外文局当代中国与世界研究院开展的“第六次中国国家形象全球调查”的数据进行分析,本文发现,海外民众普遍认为中国人呈现勤劳敬业、诚信谦虚、热情友善、集体主义和传统保守的特征。华侨华人对中国国民形象的海外塑造发挥着积极作用,海外民众普遍认同华侨华人为当地社会发挥的价值。本文还探讨了中国精英群体的形象和海外民众眼中的中国国民负面形象,并对提升中国国民形象提出如下建议:加强国民素质和社会文明程度;推进国际传播能力建设,讲好中国人的故事;积极开展与其他国家民众的文化交流往来;提升出境游客文明形象。
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2018年中国经济形象研究报告 收藏
出处: 中国国家形象传播报告(2019)
简 介:本文在中国外文局当代中国与世界研究院开展的“第六次中国国家形象全球调查”的基础上,结合皮尤研究中心全球态度调查等数据资料,分析2018年国际社会对中国经济形象的认知状况。研究发现:海外公众普遍认为经济是中国改革开放最成功的领域;出于对中国经济增速及经济发展成果等现状的判断,中国在世界经济体系内的影响力被认可,但带头作用尚未被普遍承认;中国品牌出海“下半场”开始,品牌价值飞速增长,新兴品牌潜力较大。
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