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文化品牌评估系统研发与应用 收藏
简 介:本书在文化品牌的内涵研究、文化品牌的研究现状等相关研究的基础上,探讨了文化品牌资源数据库及文化品牌评估模型的构建,通过对文化品牌个案、中国企业文化品牌100 强排行榜及中国文化品牌互联网影响力指数排行榜等文化品牌评估案例的分析,为文化品牌智能决策支持系统提供理论支撑与实践指导。在当下品牌强国战略的背景下,本书对文化品牌评估系统研发与应用的研究具有重要的理论与实践意义,不仅弥补了文化品牌评估研究方面的不足,而且有助于促进文化产业的发展与繁荣。
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简 介:本书总报告依托亚洲星云品牌管理(北京)有限公司自主发布的“2019中国品牌500强”榜单,运用亚洲星云品牌管理(北京)有限公司拥有自主知识产权的Asiabrand品牌评价体系,对中国著名企业品牌的经济价值做出评价;行业报告依据数据的可得性、行业企业的评价意愿等主客观因素,提供了金融、服装、民办教育、IT、文化、建筑装饰等六个行业的评价报告;案例研究是对中国两个企业品牌及其价值所做的诊断和评价;附录是企业品牌价值评价相关企业标准和行业标准。
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文化品牌评估系统研发与应用 收藏
作者: 王建功 主编 尉军平 江成 副主编 出版时间:2021年11月
简 介:本书在文化品牌的内涵研究、文化品牌的研究现状等相关研究的基础上,探讨了文化品牌资源数据库及文化品牌评估模型的构建,通过对文化品牌个案、中国企业文化品牌100 强排行榜及中国文化品牌互联网影响力指数排行榜等文化品牌评估案例的分析,为文化品牌智能决策支持系统提供理论支撑与实践指导。在当下品牌强国战略的背景下,本书对文化品牌评估系统研发与应用的研究具有重要的理论与实践意义,不仅弥补了文化品牌评估研究方面的不足,而且有助于促进文化产业的发展与繁荣。
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品牌价值评价:历史、现状和未来发展 收藏
简 介:品牌价值评价是学术界和品牌管理界近几十年来开拓的一个新领域。国际学术界研究品牌价值的理论探讨与业务实践都早于我国。他们最初主要是从财务要素角度对品牌价值进行评估,其方法是考虑贬值因素的成本法、以现行市价为基础进行主观调整的市场法以及根据未来现金流量折现计算的收益法,随后的研究者又陆续提出了以市场要素(消费者)为主、以财务要素为辅的各种评估方法。比如大卫·艾克的品牌权益十要素(Brand Equity Ten)模型、凯文·莱恩·凯勒的CBBE模型、英特品牌(Interbrand)的品牌价值评价模型、凯度华通明略的Brandz最具价值全球品牌100强评价体系、世界品牌实验室(World Brand Lab)的价值评价体系、品牌金融(Brand Finance)的品牌价值评价体系、品牌资产评估电通模型(Brand Asset Valuator,BAV)、品牌资产(权益)引擎模型、日本业界的几种品牌价值评判模型等。中国的品牌价值评价无论是理论研究还是实务操作都是在学习和借鉴国外已有成果的基础上展开的,当然,时至今日,国内的品牌价值评价事业已经取得了相当可观的成就,这包括学者的相关研究、品牌管理专业研究生的大量讨论、政府相关政策指导下的业界实践——以亚洲品牌(Asiabrand)的中国企业品牌价值500强榜单发布为代表。同时,亚洲品牌(Asiabrand)在品牌证券化和品牌金融方面的积极探索代表了品牌价值评价领域的开拓性创新理念和实践方向。
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中国企业品牌价值评价:理论认识与初步实践 收藏
简 介:品牌作为一种经济文化现象,由来已久。 但现代意义上的品牌与世界范围内的商品经济、市场竞争关系密切。在市场经济活动中,人们逐渐认识到品牌是一种非常重要的资产。 一般来说,品牌(Brand),是与市场营销相关的一种无形资产,包括名称、用语、符号、形象、标识、设计或其组合,其功能在于区分产品、服务和(或)实体;它通过在利益相关方意识中形成独特印象和联想,给权益人带来经济利益。品牌是企业和组织最重要的资产之一。 从更广泛的意义上来说,品牌是具有经济价值的无形资产,它用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性,从而在人们的意识当中占据一定的位置。从狭义上来说,品牌是一种拥有对内对外两面性的“标准”或“规则”,通过对理念、行为、视觉、听觉四方面进行标准化、规则化,使之具备特有性、价值性、长期性、认知性的一种识别系统。“现代营销学之父”菲利普·科特勒在《市场营销学》中说,品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。
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