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电商直播间场域中网红主播“文化资本”的形成路径研究 收藏
简 介：在消费社会的背景下，电商直播正生成一种“经济资本占支配地位的文化再生产模式”，构建出以“消费”为核心的多维度、多面向的“消费文化”。本文运用网络民族志的研究方法，对抖音、淘宝和快手三大电商直播平台进行参与式观察与沉浸式体验，最终发现在电商直播构建的“场域”中，网红主播文化资本的形成是建立在与粉丝用户的黏性关系和信任关系之上的，具体表现为“明星效应”文化资本、围绕“亲密值和粉丝等级”生成的制度化文化资本和基于“品质管控”形成的习得性文化资本。而网红主播的话语风格和身体表演贯穿在网红主播文化资本形成的始末，成为转化文化资本的特殊魅力。
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关键词：
简 介：“媒介化”是近年来欧洲学者媒介社会学研究的一个重要概念。在欧洲学者看来，所谓媒介化就是媒介技术“介入”社会生活的不同领域，特别是以具身性形式嵌入人们的日常生活，并逐渐走向制度化实践，形成诸如政治、经济、文化等新的范式。在这一过程中，媒介实践是推动社会变革的关键行为。媒介“化”（mediatization）即是强调用媒介参与社会创新实践。随着Web 2.0技术的普及，人们实时交互沟通成为现实，由此衍生出新的传播模式。曼纽尔·卡斯特所说的“网络社会崛起”带来了深刻的社会变革，塑造着人们的日常生活，网络平台作为网络社会的传播节点，人们利用这些平台开展的全新的文化实践正如火如荼地进行，如网红直播、短视频UGC、网络写作等。如若说传统媒介中的实践者主要是极少数掌握传播渠道的垄断者，公众的文化实践还停留在亚文化表达的反叛阶段，且没有独立专属的实践媒介，那么，当下基于平台“以用户为中心”展开的文化实践却有众多不同之处，值得学界展开深入探讨。
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