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简 介:作为首都,北京在运用和整合各类媒体资源塑造城市形象、推动文化发展和增强软实力方面具有独特的优势,也承担着文化发展和增强软实力的传播重任。本书城市传播中信息传播渠道——“媒介”作为研究的核心内容,结合新媒体的特点及其与传统媒体的互补与互动,关注和讨论了如何在日常传播及重大活动中选择、利用适合北京城市形象传播的媒体,以实现有效的媒体组合。
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简 介:作为首都,北京在运用和整合各类媒体资源塑造城市形象、推动文化发展和增强软实力方面具有独特的优势,也承担着文化发展和增强软实力的传播重任。本书城市传播中信息传播渠道——“媒介”作为研究的核心内容,结合新媒体的特点及其与传统媒体的互补与互动,关注和讨论了如何在日常传播及重大活动中选择、利用适合北京城市形象传播的媒体,以实现有效的媒体组合。
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新媒体环境下北京城市形象传播的路径选择 收藏
关键词:
简 介:美国营销专家菲利普·科特勒将城市形象目标划分为三个阶段。 第一阶段,以追逐“烟囱工业”为主要内容,这始于20世纪30年代,以“更佳的商业气候”为卖点吸引商业、工厂以及投资,发掘了低成本生产的优势——以廉价劳动力和土地、低税收以及公共财政资金来吸引新兴产业和投资。 第二阶段,20世纪70~80年代,地方营销进入第二个阶段,即目标营销。代替追逐单一目标——吸引商业,地方营销目标转向多元化——保留现有企业、创办新企业、开展旅游、促进出口和对外投资。在美国经济不断发生变化、竞争日趋激烈的情况下,改变了营销方法,从随意的漫无目的的方法转向基于竞争分析和市场定位的更加精巧的策略。开始细分市场和买者,并根据研究和分析将其产品和服务用于不同的客户。地方推销者从铺货式的大规模营销转向针对性营销——强调满足特定客户需求的独特产品的营销。地区也更强调维护和支持内部市场和资源——地区自有商业、工业、企业家、新产品和公关资源(大学、研究单位、金融机构等)。
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城市主题公园的新媒体传播与城市形象建构 收藏
关键词:
简 介:主题公园是根据一个共同的或一系列的主题设计,结合了景观、环境、游乐设施、表演和展览等内容的综合性休闲娱乐场所,体现了人类对于休闲偏好的重要转向。欧美主题公园往往围绕卡通人物、童话故事等人为想象创造出来,日益模糊的真实与非真实界限、极度夸张的时空压缩现象、强势冲击的去差异化发展等,使其具有极强的后现代性。美国、日本的主题公园研究显示,主题公园的独特创意、大规模投资的发展方式打破了传统资源基础型的一般旅游发展模式,在提高地区知名度,促进经济增长中具有极其重要的意义。
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关键词:
简 介:2008年的北京,第29届奥运会,新媒体首次参与奥运转播的阵容中,并在其中发挥了不可忽视的作用。而这次奥运会的成功举办,也让全世界聚焦北京,对在世界上传播北京正面、积极的城市形象起到了深远的作用。美国《连线》杂志曾对新媒体一词下了定义,称其为“所有人对所有人的传播”,新媒体在北京奥运会的参与方式,充分展现了新传播方式参与重大事件的宣传并影响城市形象的传播方式。 2008年北京奥运会的技术主题是“科技奥运”与“数字奥运”。所以当时还刚在起步阶段的“信息科技”——新媒体技术就参与了奥运会的转播,而其敲门砖就是网络直播与转播。2007年12月18日,央视网由国际奥委会正式授权成为北京奥运会官方互联网/移动平台转播机构,对奥运会的开幕式和各项赛事进行转播。 这也是在奥运转播史上首次将互联网、手机等新媒体作为正式的转播机构,与传统媒体一起被列入奥运会转播体系。同时,新浪、搜狐等九家网站也纷纷与央视合作,以获得和央视一样的直播和转播权。据互联网中心统计,在奥运会开始首周,这九家网站的日均访问人数达1.38亿次,达到了中国网民总数的一半以上。
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关键词:
简 介:在传播学领域,有不少学者将博物馆作为一种传播媒介,例如,英国学者罗杰·希尔弗斯通(Roger Silverstone)认为:“博物馆有如其他媒介、娱乐和告知,讲述故事和建构观点,意欲取悦和教育公众,自觉或不自觉地进行效果不同的议题设置,将不那么好理解和接近的转化成相对好理解和接近的,在它的文本、技术和展示中提供关于世界的观念性陈述。”新媒介技术不断参与、融合的博物馆在场馆建设、展演形式、互动模式和叙事结构上发生了巨大变化,作为城市形象建构、阐释与传播的媒介,陈霖认为:“博物馆媒介在城市传播体系中以叙事空间与时间的关系处理而标识出其独特性存在。”新媒介技术“作为一种建构的力量,促使参观者主体的介入,使博物馆叙事的意义在主体间更多的互动中完成”,博物馆“作为媒介空间在城市传播中通过叙事建构开启的交往实践,促成了既具有意识形态规制又具有城市认同意义提炼的阈限性体验,从而使‘市民创造城市’成为可能”。更为宏观地来看,博物馆是城市建筑和城市文化的组成部分,特别是在传播学研究中对空间维度的重新审视,将原本被排除在“媒介”之外的实体空间重新纳入“媒介”的范畴,是对博物馆为代表的空间场景所构筑的交流关系及其意义的重视,在孙玮对“作为媒介的城市”的叙述中认为,新媒体的发展并未削弱实体空间的传播意义,反而与虚拟空间史无前例地交融在一起,构成了更加复杂的城市景观,博物馆作为实体空间的组成部分,在构筑城市的集体记忆和文化特质方面具有不可替代的价值。作为极具代表性的博物馆——故宫博物院,不仅是中国历史、建筑和文化展演的重要空间,更因其坐落在北京城,而对北京的城市传播兼具城市文化和城市形象建构与传播媒介、城市形象标签等重要作用。不断用新技术和新媒体丰富和强化其传播形式、增强其影响的故宫,在新媒体环境下,也在不断通过新的媒体手段传播自身,促成对北京城市形象的建构及其形象内涵的多方位阐释。
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关键词:
简 介:近年来,发生的具有重大影响的话语事件层出不穷,颇受人们关注的包括:2012年1月28日,由微博实名认证用户罗迪发布微博称“朋友一家3口前天在三亚吃海鲜,3个普通的菜被宰近4000元”引发的“三亚宰客门”事件;2015年“十一”黄金周,38元一份的“青岛大虾”变成38元一只,总价1500元的“青岛大虾”事件;2017年1月“丽江打人”事件;2017年3月,“北京地铁骂人”事件、“西安地铁电缆问题”事件、“山东聊城故意伤人”事件……上述事件涉及的部门和机构、社会群体、媒介均超越了传统范畴;与此同时,事件传播的广度、深度和事件进程的被影响程度也都和以往有了巨大的变化,也因此成为研究者密切关注的问题。
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