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儿童广告伦理的研究结论与建议 收藏
关键词:
出处: 儿童广告伦理
简 介:儿童广告展现了儿童的生活,也塑造着贪婪的、脆弱的儿童世界。儿童广告里呈现了一幅幅看似母慈子孝、同伴友爱、儿童活泼可爱的生活画面,但是,在这些浮华的、物质的广告场景下,我们获得的是贪婪的儿童,他们为了吃可以大哭大闹,可以无所顾忌;我们获得的是功利的儿童,他们大量的分享是为了获得成人的肯定、同伴的喜爱;我们获得的是脆弱的儿童,他们真正的内在的需要没有得到满足。 儿童广告塑造着努力分享、乐于助人的儿童,也塑造着有暴力、歧视的儿童世界;儿童广告在内容上缺乏伦理,在播出时同样没有体现对儿童的保护和儿童利益优先的精神。 当前的儿童广告在内容的真实性、平等性、关怀性和成长性上都存在伦理问题,儿童广告的伦理状况反映了儿童意识在儿童广告领域的严重缺失。
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儿童广告伦理的变量与框架 收藏
关键词:
出处: 儿童广告伦理
简 介:1.播出频道:根据是否以儿童为专门的播出对象,分为少儿频道和非少儿频道。 2.产品类型:根据《中国广告作品年鉴2014》的分类,将儿童广告中的产品类型分为食品饮料类、文化教育类、服饰美容卫生用品类、药品类,以及家居、家电、汽车、通讯、金融类。 3.广告类型:根据儿童广告的定义,将儿童广告类型分为儿童产品广告和非儿童产品广告(有儿童参与的)两类。 4.儿童参与方式:根据儿童在广告中参与的程度,从深到浅依次分为三类:有画面有语言-有画面或语言-无画面无语言。 5.成人参与方式:根据成人在广告中参与的程度,从深到浅依次分为三类:有画面有语言-有画面或语言-无画面无语言。
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儿童广告伦理的伦理学基础 收藏
关键词:
出处: 儿童广告伦理
简 介:伦理学的观点是我们确立儿童广告伦理的原则和价值立场的基础。 伦理学是一门关于美好生活的学问,它关心什么是美好的生活,如何获得更美好的生活。伦理涉及对神学和哲学的理解,以及思想史上对正义、美德、善等概念的讨论。伦理(道德)与社会,伦理(道德)与社会生活、社会历史是内在相关的,受到社会历史发展的制约,具有时代性。 当前伦理研究主要体现五种伦理原则:第一,美德伦理学,认为伦理的目的是追求终极的善,强调内在美德的培养;第二,义务伦理学,认为伦理就是无条件地履行义务;第三,功利主义伦理学,以“快乐”作为伦理的目的,判断孰是孰非是以最大多数人的最大幸福为准则;第四,正义论,即强调平等主义的观点;第五,关怀伦理学,即强调爱的伦理和关怀的伦理。
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