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互联网广告产业发展报告(2021) 收藏
出处: 中国未来媒体研究报告(2021)
简 介:走过启蒙、萌芽、探索和成长期,中国互联网广告市场已步入平缓发展期。2016~2020年,我国互联网广告规模在整体广告市场规模中的占比持续提高,2020年互联网广告在整体广告市场中所占的比重超过50%,是中国广告市场的主体构成。2020年,中国互联网广告全年收入为4972亿元,比2019年度增长13.85%,增幅较上年减小4.36个百分点,仍维持增长态势。2020年,互联网广告市场媒介渠道呈现“1+N”格局,电商平台牢牢占据广告渠道头把交椅,短视频媒介增速最快,搜索类媒体收入下滑,占比逐年减少。媒介属性平台、社交属性平台和电商属性平台等的边界逐步模糊,业务生态不断融合。广告主注重“以效带品”的广告投放模式,全民直播时代开启。
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中国广告产业发展报告(2018) 收藏
出处: 两岸创意经济研究报告(2019)
简 介:2018年中国广告经营额为7991.48亿元,比上年同期增长15.88%,互联网广告经营额为3694.23亿元,年增长率达24.21%,占整体经营额的46.2%,逼近其余广告经营额的总和,远超传统媒介广告经营额的25.93%,中国广告产业的发展进入互联网广告主导时期。2018年,传统广告公司、互联网公司及咨询公司等角逐广告市场,竞争的多元格局初步形成。传统媒体变革动作频出,互联网媒体广告野蛮生长的同时遭遇规范整治,广告业势必迎来商业模式、作业程序,广告公司的结构、服务模式等发生重大变化的广告新时代。
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中国互联网广告市场发展报告(2017) 收藏
出处: 两岸创意经济研究报告(2018)
简 介:受移动设备使用量增长、网民人数增加、数字媒体使用时长增长、网络视听业务快速增长、广告形式及数据驱动等定位功能不断升级等因素推动,中国互联网广告继2016年首度广告营业额超过传统四大媒体广告后,2017年继续保持较快增长速度。2017年,中国互联网广告经营额合计为2975.15亿元,比上年增长了29.06%,增速有所放缓,近3000亿元的数字已经接近广告行业2017年全部广告经营额的半数。 科技的发展进步、智能手机的普及和上网流量价格的合理化帮助移动终端取代了传统电脑的主导地位成为消费者接触信息最重要的媒介,中国互联网广告格局由PC端向移动端倾斜标志着新发展阶段的启幕。百度在PC时代的互联网广告霸主地位已于2016年被阿里巴巴超越,2017年阿里巴巴广告经营额破亿元,继续保持领先优势。BAT三大巨头在广告领域此消彼长,后起之秀的今日头条2017年的广告收入也已超过任一单一电视频道。
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2016中国广告传播新形态 收藏
出处: 两岸创意经济研究报告(2017)
简 介:2016年,广告行业在广告创意与传播层面,创意内容与形式推陈出新,体现出和传统广告截然不同的面貌,折射出广告内涵向品牌传播演进的趋向,成为该年度广告行业最大的看点。技术层面上,AR、VR、网络直播等新型传播形式得以广泛运用;内容层面上,代言人、悬念式广告、神曲内容都是过去一年广告传播的新形态。
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2015广告产业发展报告 收藏
出处: 两岸创意经济研究报告(2016)
简 介:2015年,中国大陆地区全年广告营业额小幅攀升,整体表现较为乏善可陈。随着互联网和移动互联的发展,广告行业正处在变革和融合的时代,“互联网+”成为年度最大的亮点,互联网广告市场整体规模和发展增速放缓,但仍持续走高。就未来而言,以创新为核心的新媒体广告将成为助力广告产业结构转型、推进广告行业健康发展的主要动力。
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