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关键词： 城市老年人 互联网广告 广告素养 数字素养 郑州市
出处： 传播创新研究（2022年第1辑）
简 介：本文聚焦中国城市老年人互联网广告素养问题，采用深度访谈法，通过对30位居住于郑州市、能熟练使用互联网设备的老年人在互联网与互联网广告接触和认知素养、互联网广告使用及虚假广告鉴别素养等方面进行深度访谈，分析其对互联网广告的认知状况、心理状况以及行为状况。研究发现，城市老年人对于互联网以及互联网广告存在一种被动接受的偏消极的使用态度，但城市老年人在面对互联网广告时态度较为宽容，对于自身经验的自信让他们对于自身抵御虚假广告的能力较为自信，这让他们放松了对互联网广告的警惕，容易落入虚假广告的圈套。此外，本文提出了提升城市老年人互联网广告素养的对策建议。
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智能广告的伦理挑战与规制路径 收藏
关键词：
出处： 智能营销传播新论
简 介：本文聚焦智能技术驱动下广告全流程的智能重构，公众权益视角下智能广告伦理挑战，以及基于创新视角的智能广告伦理规制路径这三个维度进行分析。人工智能技术与现代广告不断交织、渗透、潜进，带来了新的机遇和挑战，传统社会和大众传播时代的广告伦理规范无法适应当下的现实要求，适合智能传播时代的新的认知观念和伦理规制作为遗留在行业快速发展外部的基础问题、价值问题，需要更精细的研究和充分的讨论以进行不断的调适。
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中国媒介市场数据失范与治理 收藏
关键词：
出处： 智能营销传播新论
简 介：报刊发行量、广播电视视听率、网络点击量等是衡量媒介影响力的重要指标，是制定媒介广告刊播价格的主要依据，也是广告主和广告公司确定广告媒介组合策略的重要依据。本文重点分析中国媒介市场存在的数据失范现象及其对中国传媒业和广告业发展的深层影响，并提出了中国媒介市场数据失范的治理对策，即强化对媒介市场数据虚假、数据合谋和数据垄断问题的法律制定与伦理规范；与第三方媒介数据监测机构合作，提升媒体的公信力和广告传播的实际效果；构建政府、行业组织和媒介数据公司共治模式，规范媒介数据调研市场行为。
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中国互联网电视媒体产业发展与创新 收藏
关键词：
出处： 智能营销传播新论
简 介：当前，我国有线电视用户规模持续减少，而互联网电视用户规模则呈现快速上升态势。互联网电视作为一种新的电视业态，正在深刻改变中国电视产业的竞争格局。本文基于产业经济学的视角，重点分析了中国互联网电视媒体产业组织与产业政策的现状和问题，并提出了产业创新的对策建议，即：提供优质的互联网电视节目内容；创新互联网电视媒体产业的技术手段；拓展互联网电视媒体产业的增值业务；调整互联网电视媒体产业的商业模式；强化政府规制与提供政策支持结合。
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社交媒体环境下品牌话题营销传播创新 收藏
关键词：
出处： 智能营销传播新论
简 介：社交媒体环境下，品牌营销传播环境发生重大变革，话题营销传播成为一种全新且重要的营销传播方式，日益受到业界和学界的重视。本文采用案例分析法和归纳法的研究方法，重点分析品牌话题营销传播的话题类型、叙事策略、渠道策略与策略创新。本文认为，品牌营销话题选择的类型主要分为热点类话题、情感类话题、争议类话题和公益类话题。品牌话题叙事策略应该选择通俗主导的叙事策略、娱乐主导的叙事策略、实用性主导的叙事理念或消费者主导的叙事接收，渠道策略应该采用线上、线下平台联动的方式，扩大话题营销传播活动的影响力。通过嵌入分享基因，明星效应持续发酵，确定最佳话题发布时间，品牌跨界合作等策略创新扩大品牌传播声量。
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