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中国马拉松产业发展报告（2020～2021）：马拉松赛事与赞助市场分析 收藏
北京体育大学体育商学院 研创 杨建荣 主编 杨占东 王盼 董美 马传业 副主编 2021年10月 出版
简 介：本书由北京体育大学组织撰写，通过马拉松赛事赞助市场评价模型及指标体系，构建赞助市场状况、赛事价值、赞助效果一级指标，围绕2019～2020年马拉松赛事赞助市场，给出评价模型，并对2019~2020年上海、北京等五个马拉松赞助认知市场进行分析并提出对策建议。同时考虑到2020年新冠疫情对体育赛事的重大影响，本书也对疫情影响下线下及线上马拉松赞助市场发展状况进行分析，或将推动中国马拉松产业的发展。
¥ 50.4 试读
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中国马拉松产业发展报告（2019～2020）：马拉松赞助市场指数评价分析 收藏
北京体育大学中国体育战略研究院 研创 杨建荣 主编 张好雨 王盼 吴特 董美 副主编 2020年08月 出版
简 介：本书深入剖析了中国马拉松赞助市场现状，研究了马拉松赛事与赞助商辩证的内在关系。研究发现，被调查者对赛事赞助商的认知与实际赞助状况之间存在差异，这种差异反映出赞助商投入和赞助效果之间的资源错配。书中推出马拉松赛事赞助市场评价模型及指标体系，构建了赞助市场状况、赛事价值、赞助效果一级指标，并围绕马拉松赛事赞助市场给出评价模型。该评价模型及指标体系的搭建，或将推动中国马拉松产业的发展。
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中国马拉松产业发展报告（2020～2021）：马拉松赛事与赞助市场分析 收藏
作者： 北京体育大学体育商学院 研创 杨建荣 主编 杨占东 王盼 董美 马传业 副主编 出版时间：2021年10月
简 介：本书由北京体育大学组织撰写，通过马拉松赛事赞助市场评价模型及指标体系，构建赞助市场状况、赛事价值、赞助效果一级指标，围绕2019～2020年马拉松赛事赞助市场，给出评价模型，并对2019~2020年上海、北京等五个马拉松赞助认知市场进行分析并提出对策建议。同时考虑到2020年新冠疫情对体育赛事的重大影响，本书也对疫情影响下线下及线上马拉松赞助市场发展状况进行分析，或将推动中国马拉松产业的发展。
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中国马拉松产业发展报告（2019～2020）：马拉松赞助市场指数评价分析 收藏
作者： 北京体育大学中国体育战略研究院 研创 杨建荣 主编 张好雨 王盼 吴特 董美 副主编 出版时间：2020年08月
简 介：本书深入剖析了中国马拉松赞助市场现状，研究了马拉松赛事与赞助商辩证的内在关系。研究发现，被调查者对赛事赞助商的认知与实际赞助状况之间存在差异，这种差异反映出赞助商投入和赞助效果之间的资源错配。书中推出马拉松赛事赞助市场评价模型及指标体系，构建了赞助市场状况、赛事价值、赞助效果一级指标，并围绕马拉松赛事赞助市场给出评价模型。该评价模型及指标体系的搭建，或将推动中国马拉松产业的发展。
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武汉马拉松赞助市场认知分析 收藏
出处： 中国马拉松产业发展报告（2019～2020）：马拉松赞助市场指数评价分析
简 介：作为国内马拉松大满贯赛事之一，武汉马拉松从举办以来得到广大马拉松爱好者和业界的称赞，成为当下国内最有发展潜力的金牌路跑赛事。本文通过问卷调查了解武汉马拉松赛事参与人群对赞助商的认知状况，从而评价武汉马拉松赞助市场的价值。分析结果表明：武汉马拉松具有较好的发展前景，赞助商参与赞助活动可以取得良好的赞助效果。本文建议，赞助商要关注赞助认知的实际效果，改进原有的赞助方案和赞助行为，结合自身产品的实际情况增加被参与人群关注的机会，以收到更好的宣传效果。
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成都马拉松赞助市场认知分析 收藏
出处： 中国马拉松产业发展报告（2019～2020）：马拉松赞助市场指数评价分析
简 介：作为国内新兴马拉松赛事，成都马拉松以其独特的赛事特色、城市魅力和旅游文化资源吸引了国内外众多跑者参与。本报告以成都马拉松参赛选手和志愿者为研究对象，通过问卷调查和数据分析了解参与者的基本情况、其对赞助效果的主观认知，提出成都马拉松赞助市场发展建议。成都马拉松参与者对赞助商有较好的认知，但参与者对赞助效果的主观认知与实际情况存在差异，赞助商的实际投入与得到的赞助效果不匹配。赞助商需考虑赞助匹配度，并通过各种方式参与赛事，保障赞助效果最大化；赛事主办方应准确地评价赞助效果，保障赞助商的权益，根据实际赞助效果拓展赞助商来源，完善赞助层级，扩大赞助市场。
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广州马拉松赞助市场认知分析 收藏
出处： 中国马拉松产业发展报告（2019～2020）：马拉松赞助市场指数评价分析
简 介：赞助商是马拉松赛事中不可或缺的角色，从赞助回报的角度，本报告以广州马拉松参赛选手和志愿者为研究对象，对调查问卷得到的专业数据进行分析，从而阐述广州马拉松赞助市场的现状与问题。调查发现，广州马拉松赞助市场现状要好于全国平均水平。广州马拉松参与者特点有以男性为主导，女性成为新力量，她们年轻、学历高，工作相对稳定。广州马拉松参与人群认为最有可能赞助马拉松的企业与实际情况不一致。课题组提出以下建议：重视女性用户的需求，赞助的商品需精准对接女性跑者；赞助商品形象匹配要到位，更要做到功能匹配；年轻人是马拉松主力军，赞助营销也要年轻化；让赞助营销先“出圈”，再“圈粉”。
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上海马拉松赞助市场认知分析 收藏
出处： 中国马拉松产业发展报告（2019～2020）：马拉松赞助市场指数评价分析
简 介：本文以上海马拉松的参赛选手和志愿者为研究对象，以调查问卷数据为基础剖析上海马拉松的赞助市场情况。结果显示，参赛选手和志愿者的男女性别比例相似度高，平均为2.5∶1。年龄情况的调查中，18～30岁的人群占比最高，他们是主力消费群体。参赛选手学历调查中，本科及以上学历占比较高，说明上海马拉松参赛选手受教育程度较高。参赛选手主要是企事业/公司管理人员、自由职业者、公务员、教师，他们大多收入稳定，有时间参加体育运动和社交活动。不仅限于上述几种职业，参与调查的5000多人分布于各行各业，体现出马拉松赛事的包容性和广泛性，有助于赞助商扩大宣传范围。上海马拉松参赛选手和志愿者对赞助效果印象最深的前三类企业为矿泉水或饮料企业、汽车企业、运动装备企业，这与目前上海马拉松的赞助品牌较匹配。
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中国马拉松赞助市场的企业分析与比较 收藏
出处： 中国马拉松产业发展报告（2019～2020）：马拉松赞助市场指数评价分析
简 介：调查发现，中国马拉松赞助市场还有很大的市场潜力值得探索和挖掘，愿意通过马拉松赛事进行市场营销的企业也越来越多，但企业自身能从马拉松赛事中得到多少实际利益还需要科学评估。马拉松也吸引了与赛事相关性弱的企业参与赞助，如汽车企业、房地产企业、电器企业、珠宝企业、银行等。通过对“双金”马拉松赛事赞助商品牌进行统计，课题组发现，8场马拉松赛事共得到121家赞助企业的支持，涉及50多个市场细分行业。赛事赞助商主要有矿泉水或饮料企业、汽车企业、运动装备企业、运动鞋服企业、啤酒企业、保险公司、银行、房地产企业、其他（包括食品、餐饮、通信企业等）。调查显示，选手对赞助企业认知度最高的前三类企业分别为矿泉水或饮料企业、运动装备企业和汽车企业。
¥ 7.5 试读
