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中国影视媒介品牌建设现状与趋势:基于文化产业的视角 收藏
简 介:影视产业是中国文化产业的重要组成部分。影视产业的活力与竞争力是塑造中国文化形象与夯实国家文化软实力的重要指标。在竞争激烈的国内外影视媒介市场领域,“品牌”已经从一般意义上的市场营销概念迅速成为包括影视业在内的所有内容产业在经营管理方面的核心要素。本书以中国影视业的客观发展态势为基本研究对象,以媒介品牌建设与传播的观念和途径为基本研究思路,试图对当前中国影视产业的品牌经营现状与品牌竞争力前景做出初步的梳理、分析与研判。
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中国影视媒介品牌建设现状与趋势:基于文化产业的视角 收藏
简 介:影视产业是中国文化产业的重要组成部分。影视产业的活力与竞争力是塑造中国文化形象与夯实国家文化软实力的重要指标。在竞争激烈的国内外影视媒介市场领域,“品牌”已经从一般意义上的市场营销概念迅速成为包括影视业在内的所有内容产业在经营管理方面的核心要素。本书以中国影视业的客观发展态势为基本研究对象,以媒介品牌建设与传播的观念和途径为基本研究思路,试图对当前中国影视产业的品牌经营现状与品牌竞争力前景做出初步的梳理、分析与研判。
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中国影视媒介品牌建设的趋势与对策分析 收藏
关键词:
简 介:趋势之一:着力解决影视媒介品牌内容创新性不足、同质化明显的问题。 影视媒介经营发展的核心是创新与创造,而当前国内影视媒介在创新意识与创新手段上明显不足。 以电影产业为例。就题材而言,进入21世纪以来,几乎所有华语商业大片的题材资源都是高度集中于宫廷斗争、江湖纷争、古今大战、权谋较量。在“贺岁档”这个最富竞争力的电影档期鲜见某一电影类型的迅速成长。功夫片、武侠片作为最重要的华语电影类型,在题材的选择上还是摆脱不了传统故事资源的窠臼。从创意来说,即便是武侠电影,近年来在类型制作的创意思维上也是乏善可陈,缺少进取,多是在既定的类型框架内用所谓的“高概念”精心包装,创造力普遍不足,导致当代华语电影生产的艺术价值总体而言是低端的。创意的不可持续说明我们的华语电影自觉认同了电影产品的工业化大批量生产的产业运作模式,却忽略了逐步累积那些行之有效的类型原则,并在此基础上不断尝试各种类型元素的聚合与裂变,从而在自觉认同电影生产的产业模式的同时,也能够自觉认同和广泛接受商业化时代里符合华语电影美学追求的操作手段和不断更新的创作理念。目前华语电影在创作方面,影片题材普遍狭窄,艺术想象力匮乏。国家对于电影业的利好政策,一定程度上降低了电影业准入的门槛,却使大量非专业公司进入,在一定程度上降低了电影产品制作的资质和娱乐艺术水准。当前华语电影在内容生产方面集中暴露的创意不足,将直接导致华语电影在多个富有竞争力的电影档期失去拓展利润空间的可持续动力。进入21世纪以来,好莱坞已经从最初的对华语电影贺岁档持观望态度转变为最大限度地利用“中国元素”,结合好莱坞的创意,逐步在华语贺岁档继续培养自己的观众。遗憾的是,华语电影产业却不经意间失陷于娱乐狂欢的短线炒作,而对好莱坞在多个电影上映档期的种种商业与艺术尝试视而不见。
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中国影视媒介品牌的内容与渠道建设 收藏
关键词:
简 介:作为视听媒介产品的影视媒介品牌,其生存与发展的基本点是“内容”的创新开发和消费。因此,内容建设同样成为影视媒介品牌建设与传播的基础。全球化时代的中国影视媒介品牌建设要最大限度地消除国家/民族间的文化差异与文化心理障碍,就必须实施影视媒介品牌的本土化运作,而本土化运作的实质就是要生产与传播最有吸引力的内容。对于当前整个中国文化产业的发展来说,内容资源的原创性不足始终是一个亟待突破的制约。伴随现代传媒技术的突飞猛进,特别是以数字技术为代表的宽带、多媒体与互联网传播的兴盛,文化内容的生产与内容传播渠道的建设实现了数字化和网络化。这对包括影视在内的所有文化艺术的生产传播方式与产业结构都产生了革命性的影响。文化产品与文化市场的“数字化生存”对内容提供与内容服务出现了从未有过的巨大需求。包括影视媒介品牌在内的整个视听传播工业作为文化产业的核心层,内容提供显然不足。在21世纪初,“我国原创影片的数量却逐年下降,2001年是每年只有不足100部,票房则下降得更厉害,2001年的票房只有18亿元人民币,也就是说,我国居民平均每人每年只花1元多钱看电影。2002年更降至13亿,人均不足1元。而在这仅有的一点票房收入中,进口影片还占有着半数以上的市场,在某些年份甚至高达80%。这种现状说明,我国的电影业结构调整正在遭遇内容瓶颈”。因此,从文化产业和文化产品营销的视角来审视“内容为王”,就必须以内容生产为核心任务,以文化机制创新为基本导向,建立并且完善文化产业链,积极推进文化内容相关产品以及衍生产品的开发,同时在内容传播渠道上展开跨媒介经营。
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影视媒介品牌建设的历史与现状 收藏
关键词:
简 介:“产业”与“工业”在英语中是一个词“Industry”,这个词的内涵与外延都很丰富。因此,“文化产业”的概念内涵也很丰富,是直接关涉当代社会、历史、文化、经济、传播等各个领域的一个影响广泛的关键词。以历史的眼光看,在20世纪全球文化传播史、全球生产力要素变迁史、全球大众媒介整合史的综合视野中,“文化产业”的概念内涵不断延展变化;从经济的角度看,“文化产业”一直伴随着资本主义工业化/后工业化时代的价值输出与观念创新。 法兰克福学派的“文化工业”理论是当代人理解文化产业的一个最重要、最鲜明的出发点。在法兰克福学派一贯以“西方理论视域”为“中心”的思维体系中,“文化产业”具有典型的“大众性”,“文化产业”中的“文化”主要指20世纪当代西方的“大众文化”,或者借用本雅明的理论表述,就是“机械复制时代的大众文化”。
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影视产业在国家文化产业战略中的地位和作用 收藏
关键词:
简 介:“就当前世界文化产业发展的整体格局与状态而言,在经历了粗放、自然发展阶段之后,已逐渐向集约、扩张的阶段迈进,世界各国文化产业之间的竞争,品牌越来越体现出文化产业企业的核心竞争力和综合实力,品牌建设越来越成为文化产业企业发展的关键。”因此,国家文化产业的品牌建设问题成为当前国家文化产业战略发展的一个重要面向。正是围绕这个面向,在《国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要》中,明确提出“文化产业增加值占国民经济比重显著提升,文化产业推动经济发展方式转变的作用明显增强,逐步成长为国民经济支柱性产业”,这是围绕建设社会主义文化强国的宏伟目标,全面落实到2020年文化改革发展的总体部署,到2015年中国文化改革发展的主要目标。而这个目标的实现对文化产业的加快发展规划出了鲜明的路径,其中的一个亮点就是“提高文化产业规模化、集约化、专业化水平。加大对拥有自主知识产权、弘扬民族优秀文化的产业支持力度,打造知名品牌”。
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