高阳

内容电商：转化路径最短的变现模式  收藏

作者： 高阳 著 出版时间：2020年09月

关键词：

出处： 新媒体的逻辑：内容生产与商业变现

简   介：内容电商是内容与电商的融合，是在同一个互联网场景下融合了内容传播与在线零售的新兴内容变现模式，也是新媒体时代从内容传播到商业变现之间转化路径最短、变现流程最直接的变现模式（见图9-1）。 图9-1 内容电商变现模式 从内容传播的角度来看，内容电商是通过结合网络零售与在线支付技术，将内容传播与销售变现整合、压缩在一个实现场景中极致、快速完成，是缩短与剔除以往内容传播与商业变现之间路径与环节的一种变现模式。在内容电商变现模式下，数字认知资产具有快速，甚至即时转化的特征。 从电子商务的角度来看，内容电商是通过借助大容量、结构完整程度高、故事化的内容，在一个场景中实现对目标消费者快速的情绪调动和情感连接，以达成对消费者购物需求的快速激发和购物行为的快速促成。在内容电商模式下，消费者购物决策过程被大大压缩，需求产生与购物行为之间的转化时间也大为缩短。

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IP：实现形式最多样化的变现模式  收藏

作者： 高阳 著 出版时间：2020年09月

关键词：

出处： 新媒体的逻辑：内容生产与商业变现

简   介：IP的本质是数字内容的跨产业变现，是通过策略化的经营，将数字内容传播在用户心智之中形成的数字认知资产转移、赋能给跨产业产品，以提升被赋能产品的销售和溢价能力，并最终通过被溢价产品的销售获得回报的数字内容变现模式。 与广告变现不同的是，IP变现更加深度介入变现合作伙伴的商业流程和销售回报之中，甚至以利润分成的形式获得数字内容的变现收入，对内容生产者来说是更具商业价值的一种内容变现模式。 正是由于IP变现跨产业的运作方式与深入第三方产业价值生产流程的运作特点，IP变现在具体实现形式上呈现出多样化的特征，是实现形式最为丰富的数字内容变现模式。

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广告：最基础且变化最深刻的变现模式  收藏

作者： 高阳 著 出版时间：2020年09月

关键词：

出处： 新媒体的逻辑：内容生产与商业变现

简   介：广告是经济的晴雨表，是沟通供给与需求、生产与消费的信息桥梁，是企业和品牌的营销工具。对于媒体来说，广告是支撑其生存和发展的商业模式。 正如新媒体并未改变媒体注意力经济的本质，新媒体也未曾改变媒体对广告这种注意力变现工具的高度依赖。但是，正如数字技术重塑了认知资产的形成路径及其存在形态，数字技术也革新了媒体对广告这种变现方式的使用方式。同时，新媒体时代每一次内容生产方式、分发方式的进步，都代表着流量汇聚能力的提升，本质上也都是广告市场的创新发展机会。在不断涌现的数字传播新技术造成的颠覆效应之下，新媒体广告自身的价值形成逻辑与变现逻辑也发生了深刻的变革。

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数字认知资产：新媒体内容变现的转化机制  收藏

作者： 高阳 著 出版时间：2020年09月

关键词：

出处： 新媒体的逻辑：内容生产与商业变现

简   介：就经济属性而言，媒体的本质是注意力经济，即通过售卖注意力获得经济收益。 注意力从属于时间，依附在人身上，是一种看不见、摸不着的事物，并无实际形态，具有“非实体化”的特征，因此无法直接作为产品向客户出售。显而易见，媒体若要运行注意力经济模式，就必须将注意力转化为可供售卖的实体产品，这种转化过程就是变现。变现作为一个术语，其本意是把非现金的资产转化为现金。 直观来讲，媒体的产品是内容。但媒体在其经济价值的实现上并没有采用将内容进行出售来获得收益的直接方式，而是采取了将注意力进行转化变现的间接方式。这是基于媒体内容产品独特的消费方式而衍生出来的商业模式。内容消费者在消费媒体内容的时候，无论其是否有过为内容产品付费的行为，都不可避免地需要投入自己的注意力。同时，当内容消费者将注意力投向某一内容时，也会不可避免地随着大脑对内容信息的摄入逐渐形成自身的心理认知，即随着媒体内容信息被大脑接受与解读，内容势必与消费者产生心理互动，进而在内容消费者心智中形成记忆、想象、情绪等情感认知。这种情感认知不同于注意力的转瞬即逝，而是能够以认知的形态在较长时间内停留在内容消费者心智之中。因此，基于注意力形成的认知，能够突破直接售卖内容产品的一次性交易瓶颈，将媒体的商业逻辑从产品交易转变为互动关系，令媒体的商业实现空间具有更大的延展性。

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“分发”：数字时代的新传播范式  收藏

作者： 高阳 著 出版时间：2020年09月

关键词：

出处： 新媒体的逻辑：内容生产与商业变现

简   介：

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