中国文化产业发展报告（2020～2021）

《中国文化产业发展报告（2020～2021）》为国家社科基金重大项目“丝绸之路经济带沿线国家文化产业合作共赢模式及路径研究”（17ZD043）的阶段性成果。本报告归纳、总结和梳理了2019～2020年中国文化产业的特征与趋势，并结合14个行业和热点专题总结发展现状与相关经验，探讨我国文化产业发展热点、核心特征以及未来走向，为促进中国文化产业可持续发展提供智库支持。本报告分为总报告、行业篇、区域篇和专题篇共四个部分。
报告指出，近年来，在经济增速放缓、改革持续深化、外部环境愈加多变等背景下，我国文化产业总体保持平稳发展。2019年全国规模以上文化及相关产业企业实现营业收入86624亿元，按可比口径计算，同比增长7.0%。其中，文化核心领域企业实现营业收入50471亿元，同比增长9.8%，远高于文化相关领域3.2%的增速。文化核心领域的快速发展进一步增强了其引领产业发展的作用。2020年，全国规模以上文化及相关产业企业实现营业收入98514亿元，在经历了前三季度的下降后，最终实现全年增长，按可比口径计算，同比增长2.2%。分行业看，在文化及相关产业9个领域中，新闻信息服务、创意设计服务营业收入增速超过两位数。此外，“互联网+文化”新业态增长态势良好。2020年，文化新业态特征较为明显的16个行业小类实现营业收入31425亿元，比2019年增长22.1%，占规模以上文化及相关产业企业营业收入的比重为31.9%，比2019年提高9.0个百分点。总的来说，我国文化产业发展总体呈现动能转换、业态稳步提升、数字化发展迅速的特征，主要体现为文化与新技术不断融合催生新产品、新业态，行业监管逐步完善为行业发展和产业价值提升提供保障，文化金融及产业园区助推产业高质量、生态化发展，文创开发促进更广泛的社会效益的实现。
数字文化科技、乡村文化振兴、文化消费升级、文化非遗活化等是2020年文化产业发展的关键词，集中反映了我国文化产业发展的特色。首先，传统行业数字化转型加速，带动“云看展”“云旅游”等线上服务的数字化转型，不断推动文化大数据、智慧文旅、数字文博等新模式、新业态的涌现；其次，乡村文旅是促进乡村消费和乡村产业融合的关键，积极探索乡村文化品牌塑造，促进乡村产业价值链条完善，可以进一步激发乡村文化产业的内生动力；再次，在数字技术与文化传播融合背景下，用户对高质量内容消费的需求和付费意愿逐年提高，文化消费升级也促进了行业供给端优质文化内容的生产；最后，以讲好中国故事为内核，传统文化在互联网、科技的助力下，不断探索活态传承与创造性转化路径，既促进了线上文化消费，也推动了我国数字文化的国际传播，实现了文化传播和商业价值并举的良好局面。
2020年我国文化产业在数字文化融合、知识产权保障、文创跨界开发等方面取得了积极进展，但还是存在需要优化升级的环节。第一，激发市场活力、发挥国内市场巨大优势、优化营商环境是目前较为需要的；第二，我国经济发展进入新常态，步入数字中国整体布局时期，数字化战略对促进经济提速、模式优化是十分必要的；第三，创新是激发文化市场主体活力的关键，是促进各类要素资源有效配置的核心，发展文化产业必须坚持创新。
未来我国文化产业会继续加速推进产业数字化进程，促进文化与科技双轮驱动。文化要素市场化配置趋于完善，公共文化服务不断提质增效，能够进一步保证人们的高质量消费需求和公共文化需求。同时，在深化改革、畅通内循环的背景下，我国对外文化贸易会加快结构升级，文化产业加速与科技、旅游、金融等产业深度融合，促进我国优秀文化遗产的价值创新与转换，创造出更多的优质文化品牌项目。
报告建议，未来需要以科技汇融文化，以产业承接创新。首先，政府应为企业生产经营提供宽松的政策和市场环境，不断激发市场活力，为产业提供方向指引，进一步为文化与科技融合提供高质量发展的政策保障；其次，借助数字技术建立具有代表性的文化数据库，推动数字经济下各个产业的跨界融合，融入数字加工、数字创意等更多数字创新内容；最后，在数字文化产业开辟新时代的今天，坚持把握以创新为基石，为我国文化产业的新产业、新业态、新商业模式持续助力，促进形成全新的文化产业发展格局。
关键词：文化产业 文化创意 文旅融合 数字科技 数字经济