社会科学文献出版社 2021-01出版

虚拟社会的群体参与及互动
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既往的舆论学研究,一直偏重对群体互动结果的关注,以持相同意见的绝大多数来消解观念的丰富性,这本身也是对舆论价值的折损。本书则是将虚拟社群的舆论生成视为一个动态的过程,真正还原社群舆论的互动差异,让“人以群分”的网络世界更加泾渭分明。 本书的“上篇”为理论篇,主要从理论视角梳理虚拟社群与网络舆论的相关学术讨论;“中篇”依托于对网络即时通讯社群展开的一项大型调研,以数据分析来全方位还原虚拟社群的互动特质及影响;“下篇”名为“个案”篇,其实质是对不同虚拟社群涉及到的具体问题进行深入分析。本书的三篇内容相互衔接呼应,兼顾到理论梳理、个案呈现与经验性研讨。 封底文字: 如果说传统PC端互联网搭建了网络社会的基本脉络,那么社会化媒体的普及,则为这一脉络注入了鲜活的血液。人与人之间的虚拟交往充分展开并动力十足。指尖方寸,人世间的烟火气、浩然正气、沆瀣一气、同枝连气,蒸腾不息,虚拟空间凸显强烈的社会属性。在社交媒体空间中,看似熙熙攘攘的人潮流量,反复汇入不同社群,产生联系,分享志趣,获得支持,协同行动,完成“人以群分”的身份认同,并显在地推动着社会变迁与文化繁荣。社交网络兼有社会黏合与社会区隔的双重作用,以个体为立足点,以互动为法则,自成生态,自在自为。
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内容介绍 参考文献
虚拟社会的虚拟社群也具有很多与现实社会类似的特点,故而本书“上篇:理论篇”首先从理论层面对虚拟社会、虚拟社群、网络舆论、研究范式等相关概念进行了梳理,系统呈现了学术界对其的相关研究及发展历程;其次,为了更加准确地对虚拟社群进行讨论,本书“中篇:画像篇”从群体动力原理、政治效能感、社群归属感、社群分化等几个方面对虚拟社群进行了“画像”,以其对其有整体呈现与全面把握;最后,“下篇:个案篇”以更加具体的虚拟社群(微博大V、粉丝、A站、朋友圈)为样本,对基于不同平台的虚拟社群进行了更加深入、细致的研究。

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