既往的舆论学研究，一直偏重对群体互动结果的关注，以持相同意见的绝大多数来消解观念的丰富性，这本身也是对舆论价值的折损。本书则是将虚拟社群的舆论生成视为一个动态的过程，真正还原社群舆论的互动差异，让“人以群分”的网络世界更加泾渭分明。 本书的“上篇”为理论篇，主要从理论视角梳理虚拟社群与网络舆论的相关学术讨论；“中篇”依托于对网络即时通讯社群展开的一项大型调研，以数据分析来全方位还原虚拟社群的互动特质及影响；“下篇”名为“个案”篇，其实质是对不同虚拟社群涉及到的具体问题进行深入分析。本书的三篇内容相互衔接呼应，兼顾到理论梳理、个案呈现与经验性研讨。 封底文字： 如果说传统PC端互联网搭建了网络社会的基本脉络，那么社会化媒体的普及，则为这一脉络注入了鲜活的血液。人与人之间的虚拟交往充分展开并动力十足。指尖方寸，人世间的烟火气、浩然正气、沆瀣一气、同枝连气，蒸腾不息，虚拟空间凸显强烈的社会属性。在社交媒体空间中，看似熙熙攘攘的人潮流量，反复汇入不同社群，产生联系，分享志趣，获得支持，协同行动，完成“人以群分”的身份认同，并显在地推动着社会变迁与文化繁荣。社交网络兼有社会黏合与社会区隔的双重作用，以个体为立足点，以互动为法则，自成生态，自在自为。