社会科学文献出版社 2020-06出版

广告舆论及其社会功能
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在传播学界,对市场传播的研究相对处于边缘的地位,对广告舆论的研究更是处于零星的状态,更遑论系统地、规范地、深入地研究。晋艺菡博士在其著作中对广告舆论相关概念的界定,借鉴结构-功能主义理论所建立的广告舆论社会功能研究的理论分析框架。结合现实状况所提出的广告舆论负功能的特征及其控制与引导的策略,都具有一定的创新性,是对广告舆论研究的一次系统性、规范性的探索,具有开创性的意义与相应的学术价值。 关于广告舆论与导向问题的研究,将会是广告研究一个重要的范畴与内容。从广告舆论的社会功能出发讨论广告的舆论与导向问题是一条科学、可行的路径,望晋艺菡博士在未来的研究中继续与时俱进、深入观察数字传播时代广告舆论形成发展的新的特点,继续探讨广告舆论导向作用的新的规律。                                             ——武汉大学新闻与传播学院 姚曦
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内容介绍 参考文献
全书围绕三个问题展开论述:(1)广告舆论有哪些社会功能;(2)广告舆论社会功能的作用机制为何;(3)广告舆论社会功能发挥的现状及如何引导。通过对这些问题的分析,作者提出,可以为广告实现社会控制、抑制广告舆论负功能的发挥、进行有效的舆论引导提供依据与策略。本书首次进行广告舆论社会功能研究,探求确立了广告舆论社会功能研究的研究范式;用多案例研究法修正与明确了广告舆论的四重社会功能及其作用机制;从功能作用机制的角度提出了发挥正确的广告舆论导向的策略与方法。

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