中国广告公司四十年（1979～2019）

以代表性广告作品为钥匙，串起中国广告公司四十年的发展历程。通过广告作品看广告公司，透过广告公司看中国社会。注意选取同一品牌、同一品类、同类企业不同时期广告作品的差异，以及统一议题在不同时期的变化及其动因，保证主题的延续性，更好地体现广告方法论，社会理念和广告表现在其中的变化。 创新之处： 围绕一个中心点，即中国广告专业化进程，将中国广告公司发展变迁的四十年，划定为三个主要阶段的主要矛盾，具体如下： 第一阶段，1979-1992，这一阶段的主要矛盾是广告公司的发展与外部影响因素之间的矛盾，中国广告和广告公司需要冲破历史的遗留问题（缺乏商业文化等）和政治意识形态（苏联计划经济模式等）的影响。 第二阶段，1992-2009，这一阶段的主要矛盾是不同体制的广告公司开始汇流，有着行政资源和权力的国有和集体广告公司，对中国市场的共时性格局非常了解的民营和个体广告公司，有着丰富的全球化专业营销传播服务的4A广告公司在这一阶段开始汇流，本土公司如何国际化专业化，国际公司如何本土化。 第三阶段，2009-2017，这一阶段的主要矛盾是传播和消费升级带来的技术入侵，广告公司领域的异业竞争情况加剧。广告主、媒体、技术公司、咨询公司、数据软件公司等开始承担广告公司的既有角色与任务，广告的概念和边界开始模糊，广告的产业链、广告的组织、广告的知识体系和方法论开始重构。 随改革开放而起的中国广告公司，既是市场经济的“前沿士兵”，也是营销大潮的“幕后军师”。在不同的历史阶段，广告公司接受了一波又一波的专业化、规模化、集团化、国际化的冲刷和洗礼，也经历了一场又一场全方位的市场竞争。 研究围绕着三个问题展开：不同区域的广告公司因何而生？倚何而立？往何处去？本书将广告公司置于广阔的媒介与市场环境下，以及社会、文化和政治变革中加以考察，通过广告作品看广告公司，透过广告公司看中国社会，进而绘制一幅幕后英雄的历史群像图。 四十年间，作为“幕后英雄”的广告公司和广告人，顶着刻板偏见，经受多年的产业歧视，奔波在企业、媒介、受众之间，运筹帷幄之中，触发媒介产业的“风云激荡”，同时也牵引企业品牌的“狂飙突进”。 这些公司，这些人，这些事，这些作品，永远精彩纷呈。