中国自主品牌评价报告（2018）

2016年11月，品牌中国战略规划院和北京国信品牌评价科学研究院联合设立“国际品牌评价研究中心”，启动了对中外品牌评价体系的系统研究。《中国自主品牌评价报告（2018）》就是此项研究的阶段性成果。
本报告共分为六个部分。总报告在中外知名品牌榜数据的基础上，分析了国际品牌和中国自主品牌发展的现状，同时就中国自主品牌面临的问题、机遇、挑战和趋势进行了分析，以帮助读者对中国自主品牌发展有一个全面客观的整体把握，为中国自主品牌企业制定品牌战略提供决策依据。
借鉴篇通过统一的标准，分析解读了全球六大主流品牌评价体系，以帮助读者了解西方的品牌价值观，以及品牌排行榜背后的商业逻辑，为我们理解和借鉴世界品牌评价规则提供全新视角。
评价篇梳理了中国自主品牌评价发展的历史脉络，并按照政府、行业协会及社会组织、学术研究机构、商业服务机构进行分类介绍。重点介绍已经实现社会化应用的中国自主品牌评价标准体系，为开展同行评议、推动中国自主品牌评价标准体系建设提供指引，并提出把制定满足不同行业属性、适应不同行业需要的品牌评价社团标准作为构建中国自主品牌评价标准体系的努力方向。
行业篇介绍了不同评价标准体系在不同行业的应用，涉及汽车品牌、连锁品牌和数字品牌。大部分品牌评价标准体系是国家或地方基金资助的品牌评价课题研究成果。
案例篇选取中国建筑、联想、西贝和名创优品四个案例。这四个案例各具特色，但这些品牌企业都将产品、形象、传播、供应链、知识产权、资本运作作为一个完整的品牌价值链进行系统管理，从而产生并释放其品牌价值。
附录收录了品牌相关规定与细则，具体为《驰名商标认定和保护规定》《中华老字号认定管理办法（征求意见稿）》《地理标志产品保护规定》《地理标志产品保护工作细则》《品牌评价品牌价值评价要求》《品牌价值术语》。
本报告首次提出以品牌指数为核心的国家品牌战略管理体系，指出构建品牌指数的原则和路径：必须基于品牌引领供需结构升级的国家战略；必须基于全球品牌价值链的视角；必须基于资本市场脱虚向实的金融政策；必须以促进品牌交易为目的；必须以大数据为技术支撑；必须基于品牌利益相关方价值共识、共创、共享的信托机制。
建立具有国际影响力和话语权的中国自主品牌评价体系是一项品牌国策，需要在国家、地区、行业、企业、金融机构、研究机构及媒体等利益相关方之间达成共识，形成合力，才能实现“推动建立全球统一的品牌评价体系，增强我国在品牌评价中的国际话语权”的国家品牌战略目标。
关键词：自主品牌　评价标准　品牌指数