中国文化企业品牌发展报告（2018）

《中国文化企业品牌发展报告（2018）》是第一本中国文化企业品牌发展报告，由文化品牌评测技术文化和旅游部重点实验室和中国人民大学创意产业技术研究院共同编写。
近年来，我国文化产业发展态势良好，政策支持持续加强，品牌建设工作已成为文化产业转型升级提质的重要抓手。一方面，文化企业作为文化产业发展的主体，品牌建设有利于丰富企业文化，提升企业形象，将文化软实力转化为市场竞争力，进而推动文化产业的转型升级；另一方面，文化企业作为文化产品及服务的生产经营主体，品牌建设有利于创作生产更多优秀文化产品，满足人民群众日益个性化、多样化的文化消费需求和美好生活需要，树立坚定的文化自信。在这个背景下，本书深入探讨了我国文化品牌尤其是文化企业品牌建设的发展现状、未来趋势、存在问题和解决路径，主要内容分为四个部分，具体如下。
第一部分是总报告。从政策法律环境、产业发展环境、文化消费环境等方面分析了文化品牌发展环境，介绍了文化行业品牌发展的整体概况和发展亮点，并在此基础上指明了文化品牌发展的未来趋势。
第二部分是年度分行业品牌发展报告。主要对电影业、电视业、出版业、演出业、动漫业、游戏业、旅游业七个主要文化行业在2017年的品牌建设进行总结分析，探讨文化行业品牌建设取得的成绩和存在的问题，并对文化行业品牌建设的发展趋势进行展望。
第三部分是年度文化企业品牌案例报告。通过团队调研和专家推荐等方式，遴选了三个具有引领意义的文化企业品牌，包括腾讯音乐、爱奇艺、掌阅科技三家企业，在深入企业调研的基础上，从品牌环境、品牌简介、品牌定位、品牌营销策略等方面入手，对入选品牌进行多个维度的深入分析，剖析品牌建设的成功经验与不足，以期为文化企业品牌建设提供宝贵经验。
第四部分是专题研究报告。围绕文化品牌建设的方方面面，聚焦品牌评价、品牌建设、品牌保护等重点焦点热点问题，兼具实践指导和理论参考价值。
本书致力于理论和实践结合，报告和研究中国文化品牌发展最新状况，展望文化品牌建设的发展趋势，为实现文化产业转型升级、增强文化软实力、推动文化“走出去”、坚定文化自信提供智力支持。