社会科学文献出版社 2012-07出版

基于知识管理的市场营销创新
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本书主要研究了在知识经济形态下、在知识管理基础上企业营销策略的创新问题,基于营销环境变化提出企业营销方式的创新,以4PS为框架系统论述营销组合策略创新,以产品知识化和多元化趋势为前提,探讨知识型产品和新产品形态的营销策略创新。本书的特色是把对企业市场营销策略的研究放在知识经济的宏观背景之下和知识管理的微观基础之上,根据宏观背景和微观基础的变化对企业市场营销的影响,系统地探讨企业营销组合策略的创新,并对知识型产品和新形态产品的营销策略提出创新思路。本书既可以作为市场营销、企业管理等相关专业高年级本科生,以及MBA、营销专业(方向)研究生的教材,又可以作为企业、营利性组织、市场管理部门和相关研究人员理论和实践的参考书。
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内容介绍 参考文献
本书主要研究了在知识经济形态下、在知识管理基础上企业营销策略的创新问题,基于营销环境变化提出企业营销方式的创新,以4PS为框架系统论述营销组合策略创新,以产品知识化和多元化趋势为前提,探讨知识型产品和新产品形态的营销策略创新。本书的特色是把对企业市场营销策略的研究放在知识经济的宏观背景之下和知识管理的微观基础之上,根据宏观背景和微观基础的变化对企业市场营销的影响,系统地探讨企业营销组合策略的创新,并对知识型产品和新形态产品的营销策略提出创新思路。本书既可以作为市场营销、企业管理等相关专业高年级本科生,以及MBA、营销专业(方向)研究生的教材,又可以作为企业、营利性组织、市场管理部门和相关研究人员理论和实践的参考书。

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前言
总序
摘要
Abstract
第一章 知识经济、知识管理与市场营销
第二章 企业营销环境的变化
第三章 营销方式创新
第四章 产品策略创新
第五章 品牌策略创新
第六章 分销渠道策略创新
第七章 促销策略创新
第八章 服务营销策略创新
第九章 知识型产品营销策略创新
第十章 新的产品形态营销策略
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