全球传播生态发展报告（2018）

《全球传播生态发展报告（2018）》首次从传播生态学视角聚焦全球传播格局和世界传媒发展，在复杂的全球社会生态体系内透视人、媒介、社会各种力量的共息共生关系，为传播研究和媒介管理提供某种联动、系统化、战略化的思路。
报告凝结传媒业界、传播学界和相关官方管理机构的智慧，从政策-理念、互动-效果、个案-市场、技术-热点四个维度，全面勾勒了2017年12月31日之前世界传媒发展和全球传播格局变迁状况，有些数据更新到2018年3月。
总报告从学术视角概括了当今世界传媒和全球传播八大特征，提出了当下看待全球传播生态亟须关注的五大问题；同时，站在广电与新媒体融合发展的高度探讨了CGTN传播新实践；指出了新兴视频通讯社在全球传播生态中面临的机遇与挑战。
近年来，随着国际社会政治、经济、文化格局的变化，借助新媒体技术，国际传播格局开启了宏大的战略转型。从宏观层面来看，国际传播“西强东弱”的总体格局已经有所变化，在局部地区如非洲开始破局。从中观层面来看，由首脑外交、热点事件外交、经济外交带动的媒体外交、文化外交总体上构成了中国迈向新时代多元外交新格局，中国国际传播逐步开启“传播致效”的模式。从微观层面来看，此轮基于新媒体技术和平台的战略转型，突出体现在突破文化障碍，充分利用新媒体特点提升受众参与度，从而巧妙消除在国际传播过程中所遭遇的政治、经济和文化壁垒，实现传播致效，推动着世界传媒秩序和国际传播格局出现自20世纪70年代以来的“再平衡”新元素、新动向、新博弈。
当然，不可忽视的问题还有很多，尤其需要重视的是在国际政治和经济领域延伸到传播领域的“保守主义”逆向流动。展望未来十年，东西方媒体都处于全面审视自我和他者的转折点，处于重新校正全球发展定位的转折点，也处于第三次国际传播浪潮的潮头，可谓潮高风劲。中国国际传播需要激流勇进和重大战略顶层设计，必须坚守初心，久久为功。
关键词：全球传播　传播战略　传播生态