中国“三农”网络舆情报告（2019）

2018年是全面贯彻党的十九大精神、实施乡村振兴战略的开局之年，我国“三农”新发展、新变化、新成绩不断涌现。本报告基于2018年全网“三农”舆情大数据的监测、统计、分析，分专题、分地区、有甄选、有侧重地研究了中国“三农”发展的网络舆情状况，对“三农”领域热点话题及焦点事件进行了全方位、多维度的盘点和解析，同时展望了2019年“三农”网络舆情的热点与趋势。
本报告认为，2018年适逢中国改革开放四十周年，新时代农业农村发展新气象引发关注，乡村振兴战略实施相关舆情备受瞩目，“三农”新闻舆论的传播力、引导力、影响力、公信力进一步提升。监测数据显示，2018年涉农新闻和帖文达646.5万篇（条），同比增长1.64倍。从关注内容看，乡村振兴战略实施、中国农民丰收节、农业高质量发展、农村人居环境整治、产业扶贫等话题引发舆论高度聚焦；从传播特点看，全年“三农”舆论场正能量强劲，新闻媒体的“内容”与社交平台的“渠道”深入融合，融媒体传播、全媒体互动态势明显，主流媒体的影响力、社交媒体的黏合力、政务新媒体的号召力形成合力，进一步凝聚了重农敬农助农的舆论共情；从舆论引导看，政府部门主动适应新媒体舆论生态，积极创新舆论引导理念、丰富舆论引导内容，持续强化信息发布、互动、服务等功能，全力推进政务信息公开，营造“善引导、敢回应”的积极舆论形象，使“三农”权威声音充分彰显；从国际传播看，中国农业对外合作蓬勃发展，“一带一路”农业合作备受瞩目，中国通过实施乡村振兴战略迈向农业农村现代化的实践引发外媒广泛关注，中国“三农”国际话语权和全球影响力不断增强。
本报告重点对农业生产与粮食安全、农业农村改革、农产品质量安全、农业农村信息化、产业扶贫、农村环境6个“三农”常热话题进行深入解析。监测研究发现，在农业生产与粮食安全方面，随着我国农业供给侧结构性改革持续推进，农业高质量发展背景下的粮食安全新内涵引发讨论，“中国粮食、中国饭碗”引发共鸣，“调优、转绿”备受肯定，“种得好、卖得好”“优粮、优价”形成共识；在农业农村改革方面，农村土地制度改革是推动话题热度持续升温的重要因素，农村土地承包法修正案、农村宅基地“三权分置”、农村集体产权制度改革等顶层部署受到聚焦，各地改革实践中的亮点引发集中关注，舆论感慨：农村土地制度改革奏响“确权、赋权、活权”三部曲，农村进入“持证时代”“红利时代”；在农产品质量安全方面，2018年我国农产品质量安全形势稳定向好，全年没有发生重大农产品质量安全网络舆情事件，政府部门突发事件应急处置主动有效，科普解读工作趋于常态化，“农业质量年”受到网民热议，质量兴农、绿色兴农理念深植人心；在农业农村信息化方面，现代信息技术加速向农业农村各领域渗透融合的态势备受舆论关注，信息化成为各地宣传农业农村现代化亮点和成绩的切入点，“互联网+农业”不断释放政策活力，让手机成为农民“新农具”的政策导向引发期待，农村“网红”+“直播”+“粉丝”的新型电商方式让农产品出村进城有了更加便捷的“绿色通道”；在产业扶贫方面，各地集中打造产业扶贫“升级版”受到舆论肯定，产业扶贫在助力深度贫困地区精准脱贫方面的显著成效被关注，全国上下共同推动贫困地区特色农产品出村进城获得称赞；在农村环境方面，“一控、两减、三基本”的治理农业面源污染的措施得到有效落实，农村人居环境整治开局良好，被舆论点赞“齐心换得满村芳”，浙江“千万工程”获得联合国“地球卫士奖”，为美丽乡村建设树立了标杆。
本报告对我国首设“中国农民丰收节”、电商虚假悲情营销山西临猗苹果、大理洱海铲蒜治污、河间假驴肉、淡水虹鳟引发“真假三文鱼”之争5个热点事件进行深入分析。监测研究发现，在这些热点事件的应对处置中，政府部门的舆情意识、媒介素养进一步提升。相关部门主动开展议程设置，及时发出权威声音、认真倾听民生诉求，多主体联动宣传、全媒体融合传播，起到阻断负面舆情蔓延、弘扬正能量、传递好声音的积极效果。
本报告对天津市、吉林省、江苏省、山东省、河南省、广西壮族自治区、重庆市、陕西省、甘肃省九个省区市2018年“三农”网络舆情传播特点及热点话题、热点事件进行了分析。还对国外媒体和港澳台媒体关于2018年我国“三农”的报道情况及关注重点进行了梳理分析。