中国媒体融合发展报告（2017～2018）

2016～2017年，中国媒体融合进入了融合升级的新阶段。中央和地方对媒体融合继续给予了政策和财政两方面的大力支持，为转型发展提供了良好的外部环境。纵观全国，中央和地方的报业、广播电视媒体和新媒体集团，它们通过深入地与互联网及移动互联网相结合，针对媒体融合纷纷实施新措施，取得新成效。
传统媒体转型融合的新思路和新进展体现在以下几个方面：一是“移动优先”成为共识，部分媒体的纸质版被关闭，以客户端为主打的移动版上线升级，占领用户入口；二是“算法推送”受到关注，用户思维获得巩固，对“算法+”技术下的用户精准画像成为普遍追求，媒体与用户之间的交互升级；三是“内容厨房”纷纷改良，“中央厨房”和云生产平台得到广泛应用，通过流程再造和资源整合优化实现“内容+”的战略调整和扩张；四是“智能革命”方兴未艾，人工智能走向前台，写作机器人及VR、AR、无人机等技术，深刻塑造了媒体融合的技术和产品路线。
2016～2017年，如果说用户迁移和市场变化对媒体融合产生了某种“倒逼”的效果，那么技术给融合转型打上了更深的烙印。最近一年来的媒体融合可以概括为“双+融合”，其一是“算法+”，各大媒体客户端以“新闻+服务”为特色，在算法技术方面奋起直追。其二是“内容+”，包括怎样通过“中央厨房”的升级，做好N个入口和接口，实现内容的N次生产、N次传播。
通过多种因素的共同作用，最近一年来的传媒行业生态不断发生新的变化。一方面，传统媒体转型的步伐或主动或被动地不断加快，一些经过多轮改革未能扭转颓势的媒体陆续退出市场，以网、端、机器人为代表的新媒体则前赴后继地投入用户的争夺中。另一方面，主流媒体通过搭建融合集群，成功地将影响力从传统领域向新媒体领域延伸，通过创作H5、短视频等产品，巩固、壮大了主流舆论阵地，传播力和影响力不断增强，在新生代用户群体中获得了良好的反响。这些新变化、新特点既说明媒体转型的阵痛期仍未过去，同时也昭示了媒体融合发展的未来已经初现曙光。
本报告分为五个部分，分别是总报告、探索篇、区域篇、借鉴篇及附录。在总报告部分，具体描述了中国媒体行业进入融合升级阶段的影响因素、主要特征，实现新突破的发展路径与四大亮点，以及一些全国代表性媒体的媒体融合实践及其成效。总报告重点解释了“融合升级”阶段的新环境、新任务、新举措，以及所取得的经验和下一步需要重点解决的问题。我国媒体融合的最新进展，突出地体现在以“移动优先”为标志的内生型融合在幅度和力度方面的大跨步前进。在探索篇部分，一方面对最近一年来理论研究的最新成果进行了概括，另一方面探讨了以BAT为代表的互联网企业的内容布局及其对媒体转型的启示，以及短视频作为产品、短视频App作为渠道的火爆带来的泛媒体生态的新变化。此外，在2017年引起争议的算法推送模式及其背后的理念、技术和所带来的对传统内容和营销模式的冲击，也是媒体融合探索的重要内容。在区域篇部分，选取了部分行政区（北京、天津、辽宁、内蒙古、河南、上海、浙江、四川、重庆、广西、广东等省区市及深圳特区），再现了这些区域的媒体融合的主要做法。在借鉴篇部分，课题组对国内外融合传播、短视频、人工智能的优秀案例进行了梳理，使其可供对照研究。附录部分，专家学者评选出了2016～2017年度中国媒体融合发展领军人物排行榜，并整理了最近一年来媒体融合发展大事记，力求全面、系统地呈现我国媒体融合的整体图景与特征。
《中国媒体融合发展报告》已连续出版七年。与往年的报告相比，本报告具有以下特色。
一是重视新媒体集团的发展情况。在总结梳理《人民日报》、新华社、中央电视台等旗舰型标杆媒体以及上海、浙江、广东等地先进主流媒体的融合表现的同时，在区域篇中对全国十多家新媒体集团的运营情况给予了较多关注。
二是重视融合传播力的整体表现。将媒体融合与传播效果结合起来，将新做法、新举措与具体的重大主题宣传报道关联起来，便于传媒行业在媒体融合中找准坐标方位，思考如何进一步打造自己的优势，探索融合传播力高、舆论引导力强、市场影响力大的媒体融合之路。
三是重视国内、国际的横向比较。从世界的角度来看，各国、各地区或深或浅地都在进行媒体融合的探索。与国外相比，中国的媒体融合进展较快、亮点突出、举措多样化。国外也有一些新的、成功的经验和做法，值得国内媒体借鉴参考。
关键词：媒体融合　融合升级　移动优先　算法+　内容+