山东文化发展报告（2019）：山东文化品牌建设

文化是品牌建设的核心价值，品牌是文化发展的重要标识。山东要实现文化强省的战略目标，就必须立足丰富的文化遗存，突出齐鲁特色，打造一批具有较强影响力和知名度的文化品牌。2018年以来，山东省高度重视文化品牌建设，加强品牌运作和经营，着力打造出富有齐鲁特色、体现中国气派、具有广泛影响力的知名文化品牌，进一步培育壮大了鲁剧、齐鲁画派、鲁版图书、齐鲁大讲坛和“孔子故乡·中国山东”等品牌，初步形成了具有较高知名度和美誉度的山东文化品牌组群。
2018年，山东全省着力推进文化改革创新，激发新的文化发展动力、活力，全力推动中华优秀传统文化和红色革命精神传承弘扬，以铸造灵魂根基，全面培育和践行社会主义核心价值观，推进“文明山东”建设，大力推动文化创意产业新旧动能转换和高质量发展，开创了文化强省建设的新动能、新局面、新优势。然而，截至2018年底，山东文化建设中仍然存在一些值得关注的问题，譬如优秀传统文化“两创”力度不够、能力不足，文化产业发展后劲乏力，文化发展关键性要素配置不合理，等等。这些问题主要由以下矛盾引起：一是文化改革发展与文化安全体系构建之间的矛盾，二是社会效益与经济效益双重目标之间的矛盾，三是条块分割与多头管理之间的矛盾，四是事业体制与企业经营之间的矛盾，五是传统业态与科技进步之间的矛盾，六是文化消费升级与低效文化供给之间的矛盾，七是文化保护传承与文化资源开发利用之间的矛盾，八是文化“走出去”与价值观之间的矛盾。
未来，山东文化发展要大力弘扬改革开放精神、引领山东现代化强省建设，推动思想阵地建设化实为虚、加强意识形态政策法规监管，社会道德建设化虚为实，政治、经济、法制手段多管齐下，公共文化服务建设积极向现代化、社会化发展，着力推进文化创意产业“全融合”发展，现代文化市场体系要求科学合理的准入制度和评价制度，国有文化企业应当加快产权制度和经营制度改革，在宏观文化管理中要建立起协调高效的统筹联动机制。
在山东当前新旧动能转换、社会全面进步、消费结构升级的重要历史节点，加强山东文化品牌建设正当其时。随着各项文化事业的快速发展，打造山东文化品牌必须突出地域文化特色，挖掘品牌的文化底蕴，重点抓好文化品牌的策划和运营，逐步形成和完善能够突出地域特色、体现时代内涵、彰显齐鲁气派、具有广泛影响力和社会美誉度的文化品牌体系。一方面，要直面思想保守僵化、体制机制制约、发展不平衡不充分、增长后劲不足等问题，以及经济放缓、科技进步带来的严峻挑战；另一方面，又要大力弘扬改革开放精神，以文化品牌塑造为核心，继续深化文化体制改革，优化文化管理体制、文化生产经营体制、文化要素和资源配置，不断为文化改革发展注入新动能、释放新活力，为现代化文化强省建设提供精神力量、智力支撑。
关键词：山东　文化品牌　文化产业