首页 > 图书详情

数字化时代建立领导品牌:理论与模式创新 经济管理类;专著 VIP

售价:¥44.5 ¥89
1人在读 |
0 评分
丛书名:
蒋廉雄   社会科学文献出版社  2020-01 出版
ISBN:978-7-5201-5928-9

*温馨提示:此类商品为数字类产品,不支持退换货,不支持下载打印

图书简介 目录 参考文献 音频 视频
在数字化时代如何建立领导品牌,实现中国品牌的中国梦,是各界关注也是本书探讨的重要问题。本书确定了产品作为品牌本体的研究取向,分析了现有产品、资源产品、新技术产品、社会发展和环境变化新产品四类原创市场建构问题,探索实现产品作为产品、产品作为平台、平台作为产品和混合型产品四种形态产品的原创化问题。立足产品本体,探讨了在产品、象征和文化三个层次上从事意义化建立产品品牌原型、身份品牌原型和标志品牌原型成为领导品牌的方式。
[展开]
  • 特此鸣谢
  • 自序
  • 第一章 消费者品牌知识研究的现状、问题与展望
    1. 一 引言
    2. 二 品牌知识概念
    3. 三 现有研究的理论与方法
    4. 四 品牌知识研究的演化
    5. 五 研究述评
    6. 六 未来研究展望
  • 第二章 重新理解品牌认知模式与品牌效应发生机制
    1. 一 引言
    2. 二 概念基础
    3. 三 研究方法
    4. 四 研究发现
    5. 五 讨论
  • 第三章 重新理解品牌的产品意义与战略价值
    1. 一 引言
    2. 二 研究回顾
    3. 三 理论与方法
    4. 四 分析过程与发现
    5. 五 讨论
  • 第四章 品牌化的新时代与品牌化理论创新的可能性和途径
    1. 一 引言
    2. 二 工业化时代品牌化理论形成的前提与框架
    3. 三 数字化时代品牌化理论形成的新现实基础和观察视角
    4. 四 品牌化战略理论创新的假想与途径
  • 第五章 数字化时代建立领导品牌的战略模式
    1. 一 引言
    2. 二 品牌化的市场决定机制
    3. 三 数字化时代的品牌化战略模式创新
  • 第六章 数字化时代建立领导品牌战略模式的实现方式
    1. 一 引言
    2. 二 建构原创市场作为目标市场
    3. 三 以提供物为中心建立品牌原型成为领导品牌
    4. 四 提供物的原创化
    5. 五 品牌意义的塑造
    6. 六 品牌化驱动器的建立
    7. 七 其他考虑
[展开]

相关推荐

发表评论

同步转发到先晓茶馆

发表评论

手机可扫码阅读