社会科学文献出版社 2020-06出版

文化基因的品牌镌刻:梦祥品牌文化

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全书共分四个部分:第一部分(第1~3章),主要介绍草根起家的梦祥公司的发展历程,包括创业期、发展期、拓展期;第二部分(第5~6章),主要介绍梦祥品牌文化创新,包括创业者和员工如何“精锻”出梦祥品牌,详细剖析了梦祥人共创梦祥品牌的全过程;第三部分(第7~8章),主要介绍梦祥品牌文化的传递方式和发展历程,从品牌代言人的选择、传统媒体和新媒体的助力,到“梦祥+”的新定位,全面解析了梦祥品牌生命力和独特文化特质的传递过程;第四部分(第9~11章),主要介绍梦祥品牌文化的共享内容和方式,包括直接客户和终端消费者对梦祥品牌文化的感知、期望和共享途径,包括梦祥人的品牌“文化梦想”以及为建立这种品牌文化自信而不断学习和创新的奋斗精神。全书的四个部分都有小结,提炼总结内容,并为公司的长远发展和市场定位提出了建设性的意见。 工于匠心是品牌雕琢的灵魂。品质驱动,由大到强,关键在于精益求精、追求极致的工匠精神。工以载道,盛以弘文,大河文化、草根文化、行业文化的多源汇流,是品牌孕育发展的原力。从“草根”到“隐形冠军”,艰难困苦,玉汝于成。筚路蓝缕的内心独白,多方视角的描绘反馈。谈创业思路,见认知细节,为智者鉴。
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内容介绍 参考文献
图书详情
ISBN:978-7-5201-6215-9总页码:248
字数: 228千字装帧:平装
内容简介
本书分为四个部分:第一部分介绍了草根起家的梦祥公司的发展历程,包括创业期、发展期、拓展期;第二部分介绍了梦祥品牌文化创新,包括创业者和员工如何“精锻”出梦祥品牌,详细剖析了梦祥人共创梦祥品牌的全过程;第三部分主要介绍梦祥品牌文化的传递方式和发展历程,全面解析了梦祥品牌生命力和独特文化特质的传递过程;第四部分主要介绍梦祥品牌文化的共享内容和方式,包括直接客户和终端消费者对梦祥品牌文化的感知、期望和共享途径等。

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