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新媒体条件下的竞选广告研究 文化传媒类;文集;美国;广告学;美国政治

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徐键   社会科学文献出版社  2020-07 出版
ISBN:978-7-5201-6145-9

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图书简介 目录 参考文献 音频 视频
新媒体竞选广告是西方特定竞选政治制度下的产物。本书通过对美国新媒体竞选广告的历时性研究,回顾了自新媒体时代以来,与克林顿、小布什、奥巴马和特朗普等历任总统相关的竞选广告;观察了在竞选阶段和执政时期,政治集团及候选人对竞选广告的运用或操控;分析了互联网时代美国竞选广告的演进特点,以及美国新媒体竞选广告的发展趋势;还对大选中的美国新媒体竞选广告效应进行了评析,归纳出新媒体条件下美国选民的变化,总结了新媒体竞选广告对美国大选结果的影响。
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  • 前言
  • 图表目录
  • 1 绪论
    1. 1.1 研究背景及意义
    2. 1.2 文献综述
    3. 1.3 核心概念及理论资源
  • 2 新媒体发展与美国竞选广告的关系
    1. 2.1 美国竞选广告的演进及媒体革新的影响
    2. 2.2 新媒体技术发展重构美国竞选广告传播
    3. 2.3 美国竞选广告的昌盛促进新媒体的繁荣
  • 3 新媒体时代美国竞选广告的影响因素
    1. 3.1 影响美国竞选广告的文化因素
    2. 3.2 影响美国竞选广告的科技因素
    3. 3.3 影响美国竞选广告的营销因素
  • 4 新媒体美国竞选广告的历时性分析
    1. 4.1 新媒体时代以来的历任总统与竞选广告
    2. 4.2 新媒体时代美国竞选广告的演进特点
    3. 4.3 新媒体条件下美国竞选广告发展方向
  • 5 新媒体广告对美国大选的效应评析
    1. 5.1 新媒体条件下的选民特征与表现
    2. 5.2 新媒体竞选广告对选民投票影响的分析
    3. 5.3 新媒体竞选广告对美国大选结果的作用
  • 6 新媒体对于美国竞选广告的影响
    1. 6.1 新媒体改造美国的竞选广告主体
    2. 6.2 新媒体影响美国竞选广告传播重心
    3. 6.3 新媒体改变美国竞选广告传播策略
  • 7 新媒体条件下的美国竞选广告思考
    1. 7.1 新媒体对现代竞选广告的理论革新
    2. 7.2 新媒体广告对美国政治局面的塑造
    3. 7.3 新媒体背景下的美国竞选广告展望
  • 8 结语
  • 后记
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