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中国马拉松产业发展报告(2019~2020):马拉松赞助市场指数评价分析 经济管理类;皮书;中国;体育科学;产业经济类

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丛书名:马拉松蓝皮书
北京体育大学中国体育战略研究院 杨建荣 张好雨 王盼 吴特 董美   社会科学文献出版社  2020-08 出版
ISBN:978-7-5201-7133-5

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本书深入剖析了中国马拉松赞助市场现状,研究了马拉松赛事与赞助商辩证的内在关系。研究发现,被调查者对赛事赞助商的认知与实际赞助状况之间存在差异,这种差异反映出赞助商投入和赞助效果之间的资源错配。书中推出马拉松赛事赞助市场评价模型及指标体系,构建了赞助市场状况、赛事价值、赞助效果一级指标,并围绕马拉松赛事赞助市场给出评价模型。该评价模型及指标体系的搭建,或将推动中国马拉松产业的发展。
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