社会科学文献出版社 2020-12出版
中国广告主营销传播趋势报告（No.9）
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● 本书是“广告主蓝皮书”系列的第九种，作为一部系统考察中国广告主营销广告活动的实证调研报告，“广告主蓝皮书”一直是中国传媒大学广告学院广告主研究最新成果的结集。
● 本书由广告主营销传播研究报告（总报告和重点报告）统领，对广告主在多种行业以及热门领域的营销传播运作进行洞察和分析，就目前营销传播界的热点、焦点话题进行探讨。相比于以往的广告主蓝皮书，本书结构更加立体，层次更加丰富，注重深度（战略）的挖掘和细腻（战术）的表现，是广告主研究领域的前沿性和趋势性成果。
● 本书也为国内外营销传播、广告传播、公关传播等领域的专业人士全面了解中国广告主营销传播发展动态提供了翔实的、具有前瞻性的观点、案例和数据。
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内容介绍
参考文献
图书详情
ISBN:978-7-5201-7590-6总页码:316
字数: 291千字装帧:精装
内容简介
本书由广告主营销传播研究报告（总报告和重点报告）统领，对广告主在多种行业以及热门领域的营销传播运作进行洞察和分析，就目前营销传播界的热点、焦点话题进行探讨。书中围绕广告主营销传播活动，分别从新媒体营销传播运作、媒体策略、行业研究、传播案例等多个角度来透视和把握广告主的营销传播活动特点和趋势。
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图书摘要
本书是广告主蓝皮书的第九部。作为系统考察中国广告主营销活动的实证研究报告，广告主蓝皮书是中国传媒大学广告主研究所年度核心研究成果的结集，一直受到业界和学界的关注。
广告主蓝皮书由知名广告学专家黄升民教授以及杜国清教授、陈怡博士牵头，由广告主研究所专项课题组负责调研与撰写。全书围绕广告主营销传播活动，分别从新媒体营销传播运作、媒体策略、行业研究、传播案例等多个角度来透视和把握广告主的营销传播活动特点和趋势。
本书由广告主营销传播研究报告（总报告和重点研究篇）统领，对广告主在多种行业以及热门领域的营销传播运作进行洞察和分析，就目前营销传播界的热点、焦点话题进行了探讨。相比于以往的广告主蓝皮书，本书结构更加立体，层次更加丰富，注重深度（战略）的挖掘和细腻（战术）的表现，是广告主研究领域的前沿性和趋势性成果。
本书为国内外营销传播、广告传播、公关传播等领域的专业人士全面了解中国广告主营销传播发展动态提供了翔实的、具有前瞻性的观点、案例和数据。
关键词：广告主 营销活动 媒体策略
广告主蓝皮书由知名广告学专家黄升民教授以及杜国清教授、陈怡博士牵头，由广告主研究所专项课题组负责调研与撰写。全书围绕广告主营销传播活动，分别从新媒体营销传播运作、媒体策略、行业研究、传播案例等多个角度来透视和把握广告主的营销传播活动特点和趋势。
本书由广告主营销传播研究报告（总报告和重点研究篇）统领，对广告主在多种行业以及热门领域的营销传播运作进行洞察和分析，就目前营销传播界的热点、焦点话题进行了探讨。相比于以往的广告主蓝皮书，本书结构更加立体，层次更加丰富，注重深度（战略）的挖掘和细腻（战术）的表现，是广告主研究领域的前沿性和趋势性成果。
本书为国内外营销传播、广告传播、公关传播等领域的专业人士全面了解中国广告主营销传播发展动态提供了翔实的、具有前瞻性的观点、案例和数据。
关键词：广告主 营销活动 媒体策略
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作者
杜国清，中国传媒大学教授、博士生导师。中国广告学专业的第一位博士，深耕广告与品牌领域25年，主要从事企业数字营销和品牌传播研究、广告与公共关系研究、广告市场生态研究、企业文化与企业形象传播研究等。创办广告主研究所、《市场观察·广告主》杂志与《新趋势》公众号，连续15年出版《广告主蓝皮书》。担任中国电视艺术家协会广告艺术委员会执委、中国广告协会法律咨询委员会委员、中国国际公共关系协会学术委员会委员、电通·中国广告人才培养基金项目专家。曾任中国传媒大学公共关系系主任、广告主研究所所长、《市场观察》杂志主编。代表作有《广告即战略》《企业发言人策略与实务》《新媒体激变》《品牌传播理论与实务》等。
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