中国国际传播发展报告（2016）

《中国国际传播发展报告（2016）》聚焦中国企业国际传播力这一主题，来自国务院国资委新闻中心、《中国日报》、环球舆情调研中心、中国外文局对外传播研究中心以及中国社会科学院、北京师范大学、中国传媒大学、北京外国语学院和乌拉尔联邦大学等20多位国内外专家学者从总报告、企业、媒体、案例和专题五个维度深入探讨了中国企业国际传播的形势、背景、品牌形象传播及其策略以及中央新闻网站、新华社海外社会化媒体、四达时代集团等的国际传播力与传播战略，并着重分析了中外油气能源企业和国有电力能源企业的国际传播力、联想品牌和海信品牌的国际化等案例，由此拓展到对全球治理理论、公共外交等相关问题的讨论。
从整体上看，2015年中国企业国际传播力不强，不仅体现在英文新闻媒体对中国企业的提及量、相关新闻的转载量和关注度不高，也体现在传播本土化能力不强，传播的全面性和持续性不足。目前，国际社会对中国企业了解有限，存在不同程度的误解和偏见；同时，中国媒体的传播力也亟待提高，中国媒体在为中国企业创造良好的国际舆论环境方面，还没能取得较为显性的效果。而随着“一带一路”战略的推进，中国的国际影响力不断提升，这为中国企业和媒体国际化提供了良好的外交环境和民意基础。由此，中国国际传播力的提高需要企业、媒体和社会协同共进，统筹内外资源，通盘考量国内外舆论场，主动设置议题，传播中国核心价值，讲好中国故事；同时，树立用户思维，实现精准传播，形成内外融通的国家传播体系。
关键词：国际传播　中国企业　传播力　媒体　全球治理　传播战略