社会科学文献出版社 2015-11出版
中国国际传播发展报告（2015）
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本书分为总报告、实践篇、专题篇、海外篇，从不同角度对中国企业对外活动品牌的构建、国际形象的塑造、央企的国际化战略进行了详尽的剖析，角度新颖、分析深入。
本书梳理了中央企业海外传播的基本现状和面临的风险与挑战，分析了中央企业在传播观念、传播能力、传播机制上存在的不足。
企业、媒体和学界是塑造企业品牌国际形象的“三驾马车”，因此《中国国际传播发展报告(2015)》围绕“中国企业品牌的国际传播实践与理论”这一主题，构建企业、媒体和学界交流空间，以期共同解决中国品牌在国际化过程中面临的问题，更好地提升中国品牌的国际传播能力。
2014-2015年我国国际传播整体态势呈现以用户为中心的互联互通的现代传播体系正在形成、社会化媒体影响日趋深化、品牌传播的“危机常在”时期到来等特点。同时，“一带一路”战略拓展了中国品牌的发展空间，中国企业品牌价值和财富增幅双双领跑世界，但品牌价值在全球的排名相对落后；国企品牌与民企品牌平分秋色，BAT品牌价值独领风骚，由此，2015年成为中国品牌的一个转折点。
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内容介绍
参考文献
图书详情
ISBN:978-7-5097-8183-8总页码:252
字数: 210千字装帧:平装
内容简介
本书聚焦“中国企业品牌的国际传播实践与理论”这一话题，分析了中国企业品牌国际传播的现状、问题和发展趋势，着重关注中石化、中国南车、中交建、中国联通、阿里、华为、海尔、小米等企业品牌国际传播的历程、经验、教训和策略，并从学理上讨论了中国企业品牌及其国际形象的构建、传播的理念、渠道和方式，特别是探讨了央企与新兴传播企业品牌的国际化问题，进而拓展到中国—东盟博览会等对外品牌传播活动，并分析了“今日俄罗斯”、《纽约时报》等海外企业的品牌传播战略。
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图书摘要
随着“一带一路”战略的不断推进，日益全球化的中国企业品牌建设步入了一个新阶段，中国品牌的国际传播问题已经成为政府、业界和学界关注的焦点，因此，《中国国际传播发展报告（2015）》聚焦“中国企业品牌的国际传播实践与理论”这一话题。近20位业界和学界知名专家分总报告、实践篇、专题篇和海外篇四大板块分析了中国企业品牌国际传播的现状、问题和发展趋势，着重关注中石化、中国南车、中交建、中国联通、阿里、华为、海尔、小米等企业品牌国际传播的历程、经验、教训和策略，并从学理上讨论了中国企业品牌及其国际形象的构建、传播的理念、渠道和方式，特别是探讨了央企与新兴传播企业品牌的国际化问题，进而拓展到中国—东盟博览会等对外品牌传播活动，并分析了“今日俄罗斯”、《纽约时报》等海外企业的品牌传播战略。
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BⅠ 总报告
BⅡ 实践篇
BⅢ 专题篇
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表1 幻想类型一
图片出处：中国国际传播发展报告（2015）
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表2 幻想类型二
图片出处：中国国际传播发展报告（2015）
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作者
李继东，研究员、博士生导师，中国传媒大学传播研究院副院长，媒体融合与传播国家重点实验室（中国传媒大学）研究员，人类命运共同体国际学术联盟理事。迄今已在《现代传播》《国际新闻界》《中国社会科学报》等发表论文80余篇，出版《中国影视政策创新研究》《英国公共广播政策变迁与问题研究》等著作20余部。担任国家社科基金重大研究专项课题“‘一带一路’对外宣传与国际舆论引导研究”首席专家，主持国家社科基金一般项目“我国国际传播话语体系的理论创新研究”、国务院新闻办重点委托项目“中国新闻管理话语体系研究”等。先后在英国牛津大学社会法研究中心、美国明尼苏达大学新闻与大众传播学院做访问学者。获第八届和第九届全国广播电视学术著作评选决策管理类一等奖和三等奖、北京第十届和第十一届哲学社会科学优秀成果二等奖、2008年度北京市宣传系统优秀调研报告、2002年全国出版社市场营销论坛优秀论文一等奖等奖项。主要研究领域：传播史论、国际传播、话语研究、信息与传播政策等。主要讲授课程：话语研究、传播学概论、信息与传播政策等。
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