中国传媒经济发展报告（2018）

《中国传媒经济发展报告（2018）》以中国传媒大学传媒经济研究所(IME)为核心，联合国内学界、业界、政府部门等众多专家编写而成。本书针对中国传媒经济发展在多个维度和环节的重要问题进行研究和分析，积极探索传媒内容创新、传媒产业发展、传媒经营管理、传媒生产要素等各个层面的传媒经济现象，深入挖掘2017年中国传媒经济的年度热点、最新动态、创新业态，并对未来传媒经济发展态势进行展望和预测。
所谓传媒经济，狭义上指传统媒体和新媒体所面临的诸多经济问题和现象的总和，如传媒产品供给、受众需求、传媒市场结构、竞争战略、传媒要素市场等研究内容；广义上还包括产业层面、宏观层面的传媒经济总体运行状况，以及市场、技术、资本等推动传媒经济发展的重要力量，如传媒产业、资本运营、政府管制、技术应用等一系列课题。
自1994年中国全面接入互联网以来，传媒经济搭上了数字与网络技术的快车道，新旧媒体同台竞争、交织共融的新传媒生态奠定了中国传媒经济的基本格局。以2013年3G牌照发放为开端，移动互联时代的传播矩阵、应用形态、商业模式发生深刻变革，以移动端为核心的多屏传播语境进一步塑造着中国传媒经济的发展方向。随着大数据、物联网、AR/VR、人工智能等尖端科技的快速升级迭代，中国传媒经济发展已经站在5G时代、智媒时代、互联网下半场的临界点上。在此背景下，本书的出版，意在镌刻传媒产业智能化、传媒消费移动化、传媒资本扩大化、传媒经济成熟化的时代印记，设想未来中国传媒经济与智能科技深度融合的新方向、新格局、新形态。
参照传媒经济学的基本研究框架与逻辑，立足于当前传媒经济发展的生态环境与传播语境，本书从传媒经济发展的四个层次（产品层次、媒体层次、产业层次、宏观层次）出发，分设总报告、传媒内容、传媒市场、传媒资本与技术、传媒管理、传媒学术教育六大部分，展开对中国传媒经济的研究。
在总报告，以推动传媒经济发展的五大力量（市场、技术、资本、政府、教育）为基本线索，重点描述了纸媒、广电、新媒体等传媒经济主体的内容创新成果、市场竞合结构、整体发展态势，并对知识付费、媒体融合、IP运营、短视频等传媒新业态进行分类总结，展现了2017年中国传媒经济发展的全貌与未来趋势。
在内容篇，以新闻资讯、广播电视、影视作品、数字音乐、动漫游戏、网络文学等多元产品的内容创新、经营管理与对外贸易为切入点，描述中国传媒经济的核心内容布局，揭示了引领传媒内容融合发展的“泛娱乐化”趋势。
在市场篇，将电视市场、新闻客户端市场、网络视频市场、电影市场等传统媒体市场，结合短视频市场、知识付费市场等传媒新业态市场，共同整合为中国传媒经济的主体市场结构，同时运用SCP、多元回归等统计分析模型对市场集中度、电影票房收入等市场效率与福利问题进行量化研究，揭示了以移动端为核心市场的“移动优先”融合趋势。
在资本·技术篇，主要研究了传媒核心生产要素的投入、配置与运营问题，一方面对传媒上市公司的融资效率、财务状况进行客观评价，提出资本运营的创新建议；另一方面，对机器生产新闻、移动直播、智能屏读革命等现象进行深入解读，设想未来传媒技术应用的新方向，指出了资本与技术嵌入媒体形态的“智慧媒体”趋势。
在管理篇，以融媒体建设为切入点，从媒体融合的技术基础应用、传播矩阵构建、人才资本流动、融合政策变迁、融合效果评估、社会效益评价等多维度全面解读融媒体的发展路径，集中体现了媒体管理从“相加”走向“相融”的深度融合趋势。
在学术教育篇，对传媒经济领域的学术研究与人才培养现状进行总结。一方面，基于中国期刊网CNKI关于传媒经济的数百篇文献，从话语机制、理论机制、路径机制和传媒规制4个方面对2017年度传媒经济研究成果进行综述；另一方面，以传媒经济学教育成果为研究对象，对各高校设立传媒经济学学科点、专业方向的情况进行统计分析，提出传媒经济人才培养的国际化目标。
与其他传媒类的行业报告相比，《中国传媒经济发展报告（2018）》具有以下特色。首先，本书是中国第一本以传媒经济为研究对象的权威报告，第一次对传媒经济的整体运行状况、市场结构、内容布局、传播格局、创新业态进行分类总结，对于传媒经济学的后续研究和传媒经济领域的商业拓展，具有重要的理论和应用意义；其次，本书为传媒量化研究收集了大量全新数据、提供了多种研究方法，在传媒影响因素实证研究、传媒评价指标体系构建等方面都分享了一系列数据翔实、论证有力的论文和报告以飨读者；最后，本书还为有志于从事传媒经济研究与教育的学者与考生讲解了国内各大高校的人才需求与培养状况，对于传媒学子的求学与就业具有较大的帮助。
关键词：传媒经济　媒体融合　泛娱乐化　智慧媒体　移动优先