中国乘用车品牌发展报告（2017）

“中国汽车品牌发展蓝皮书”是关于中国汽车品牌发展的综合系列报告。《中国乘用车品牌发展报告（2017）》是由中国汽车报社、中国汽车技术研究中心、博世（中国）公司研究组，组织中国汽车产业（数据）研究院、中国汽车技术研究中心数据中心多位研究人员、行业资深媒体从业人员，通过大数据监测共同调研撰写，准确而全面地论述中国乘用车品牌发展现状及趋势的权威性报告。
全书分为总报告、市场篇、品牌篇、舆情篇、案例篇、借鉴篇以及附录7个部分。总报告梳理阐述了中国品牌汽车从无到有的发展历程、发展现状以及未来展望。
市场篇分别从中国品牌乘用车在细分市场的竞争格局、核心技术指标和技术实力的角度切入，分析了2000年以来的发展情况。研究表明，中国品牌乘用车在SUV和新能源汽车市场突飞猛进，尤其是SUV市场，逐步具备了品牌向上的能力。市场篇还基于2013年以来的数据，预测了2018年中国品牌乘用车的市场表现。
品牌篇围绕中国品牌乘用车的国际化竞争力、品牌竞争力、消费人群、溢价能力四大主题展开专题研究。通过梳理近5年的数据，初步建立了中国乘用车品牌评价体系，总结出了不同阶段、不同模式下中国品牌乘用车溢价能力发展轨迹，并结合数据预测了近两年诞生的中国乘用车品牌的未来发展前景。
舆情篇从中国品牌乘用车的品牌传播量、品牌关注度、品牌满意度等角度入手，细致梳理了中国品牌乘用车在各细分市场上的品牌传播及口碑反馈，通过大数据分析了其高管在品牌传播上的推动作用。此外，还专门分析了中国乘用车品牌在海外的舆情表现。
案例篇列举了国内2017年品牌发展有特色的中国品牌乘用车典型企业，并对其进行了详细分析。首先梳理了企业诞生以来的品牌发展历程，接着分析了其品牌发展的模式和当前品牌竞争力，最后总结了企业品牌发展的优势与劣势以及面对的机遇与挑战。
借鉴篇列举了国外品牌发展情况，分析了其品牌建设的成功经验和教训。
本书发布了2017年度中国品牌乘用车发展的翔实数据，包括品牌传播量、品牌关注度、品牌忠诚度、品牌竞争力等，预测了2018年中国乘用车品牌的发展趋势，利用大数据提出了一套独具特色的中国乘用车品牌评价体系，以及大量有利于中国乘用车品牌发展的建议。本书可为汽车企业、汽车消费者、汽车从业人员以及各级汽车管理部门研究中国乘用车品牌提供参考。
关键词：乘用车　中国品牌　品牌建设　品牌竞争力　大数据