社会科学文献出版社 2009-12出版
中国广告主营销传播趋势报告（No.4）
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广告主蓝皮书每年由国内知名广告学专家黄升民教授以及杜国清博士、邵华冬博士牵头，由广告主研究所组织撰写。全书围绕广告主营销广告活动，分别从基本营销策略、媒体选择策略、线下活动策略，以及与广告公司合作策略等多个角度来透视和把握广告主的营销广告活动趋势。本书由广告主营销传播活动报告统领，分别就奥运，汶川地震等2008年的热点事件中广告主广告传播和公共关系传播等方面进行了专项研究；针对目前农村市场的开发热潮，对广告主在农村市场的营销和品牌建设开展专项研究；针对数字媒体的日益崛起，广告主研究所经过长期连续的研究，对企业新媒体营销现状和趋势进行把握；针对中国企业在危机公关传播方面面临的困惑和挑战提供了相应的策略。本书对从事品牌传播、广告传播服务的专业人士全面了解广告市场发展动态提供了详实的、具有前瞻性的观点和案例。
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内容介绍
参考文献
图书详情
ISBN:978-7-5097-1080-7总页码:420
字数: 450千字装帧:精装
内容简介
广告主蓝皮书每年由国内知名广告学专家黄升民教授以及杜国清博士、邵华冬博士牵头，由广告主研究所组织撰写。全书围绕广告主营销广告活动，分别从基本营销策略、媒体选择策略、线下活动策略，以及与广告公司合作策略等多个角度来透视和把握广告主的营销广告活动趋势。书中对从事品牌传播、广告传播服务的专业人士全面了解广告市场发展动态提供了详实的、具有前瞻性的观点和案例。
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作者
杜国清，中国传媒大学教授、博士生导师。中国广告学专业的第一位博士，深耕广告与品牌领域25年，主要从事企业数字营销和品牌传播研究、广告与公共关系研究、广告市场生态研究、企业文化与企业形象传播研究等。创办广告主研究所、《市场观察·广告主》杂志与《新趋势》公众号，连续15年出版《广告主蓝皮书》。担任中国电视艺术家协会广告艺术委员会执委、中国广告协会法律咨询委员会委员、中国国际公共关系协会学术委员会委员、电通·中国广告人才培养基金项目专家。曾任中国传媒大学公共关系系主任、广告主研究所所长、《市场观察》杂志主编。代表作有《广告即战略》《企业发言人策略与实务》《新媒体激变》《品牌传播理论与实务》等。
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