社会科学文献出版社 2020-06出版

中国媒体融合发展报告(2020)

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● 2019年,《中国媒体融合发展报告》课题组深入北京、天津、上海、广州、郑州、石家庄、昆明和深圳、珠海、长兴、太仓、青岛、潍坊、腾冲等十余个城市进行实地调研和考察,捕捉中国媒体行业的脉动,探询进入全媒体传播体系建设阶段以来的新进展、新挑战和新动能。 ● 2020年,全国县区一级融媒体中心建设挂牌工作有望全部完成,随着四五线以下城市的媒体硬件和人员配置陆续到位,各级各类媒体向5G和AI进军、向未来进军的步伐越来越快,媒体融合布局阶段的蓝图基本绘就,更趋热闹和扣人心弦的内容市场竞争大戏即将全面开启。 ● 在国际形势复杂多变、突发事件考验治理体系的背景下,媒体行业需要以大格局、大智慧、大手笔、大决心,大力推进媒体从劳动密集型向技术密集型和管理密集型、从分散向集约、从单向度向多向度、从各自为战向协同发展、从游击战向大兵团作战、从单打一向“四全”的转变,即从传统向现代的转变。 ● 媒体融合是时代的命题。北京市记协十年树一木,持续聚焦这一前沿领域,努力搭建业界与学界交流合作平台,精心组织专家团队,频频造访央媒,省级、地市级和县区级媒体,梳理汇聚国内外媒体一线最新成果,着意探寻融合真谛。《中国媒体融合发展报告》始终与中国媒体同呼吸,与媒体融合共命运。 ● 媒体融合是一种全方位的实践,更是一场媒体人思维方式和运营理念深处的革命。媒体融合的方向是踏上全息、全程、全员、全效媒体之路。这一路径不是修修补补、敲敲打打,而是一次技术、生产、服务和体系架构上的重塑。 ● 媒体融合既要共存,也要兼容,更要汇流。全介质和多终端分发,适应各种不同的应用场景。人员、设备、产品和考核体系相融相通,降低成本提升效率。在区域层次和全国层次推动体系化建设,形成更大的合力。媒体融合看得见,行得远。
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内容介绍 参考文献
本书荣誉
《中国媒体融合发展报告(2020)》荣获社会科学文献出版社第十二届优秀皮书奖三等奖。
图书详情
ISBN:978-7-5201-6499-3总页码:408
字数: 383千字装帧:精装
内容简介
2019年,《中国媒体融合发展报告》课题组深入北京、天津、上海、广州、郑州、石家庄、昆明和深圳、珠海、长兴、太仓、青岛、潍坊、腾冲等十余个城市进行实地调研和考察,捕捉中国媒体行业的脉动,探询进入全媒体传播体系建设阶段以来的新进展、新挑战和新动能。本书描述了中国媒体行业进入全媒体传播体系建设阶段的新进展、新挑战和新动能,阐释了“多级式融合”的主要特征,所取得的成效以及未来的主要发力点和增长点。

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图书摘要
2018~2019年,是我国媒体融合走向纵深的关键节点,全媒体传播体系建设驶入快车道,中央级媒体在融合核心技术上发力攻坚,省级平台纷纷下沉,县级融媒体中心建设多点开花,媒体融合平台阵地建设取得了体系化、多级式、重连接的重要进展。媒体融合已由暗香浮动、风吹草动到因势而动、大潮涌动的奇伟磅礴发展阶段。
本报告主体分为六个部分,分别是总报告、分报告、省域篇、评价篇、借鉴篇和附录。在总报告部分,主要描述了中国媒体行业进入全媒体传播体系建设阶段的新进展、新挑战和新动能。课题组引用了在实地调研中获得的一些全国代表性媒体的具体数据,以及业界人士与课题组进行交流时提出的意见和建议。总报告重点阐释了“多级式融合”的主要特征,所取得的成效以及未来的主要发力点和增长点。
概括起来,最近一年我国媒体融合呈现如下几个鲜明的新特征。
一是全媒体传播体系磅礴欲出。从央媒到县级媒体,从主流媒体到商业平台,各级各类媒体或平台多方施策,形成舆论引导合力的局面逐渐明朗化。
二是从局部实验到加速推进。各级各类媒体从内容到平台,从机制到模式,整体向融合进军、向5G和AI进军、向未来进军的步伐越来越快,脱胎换骨的转型工作进展过半,先行者已经到达新的出发地,后觉者的动作已经加速。
三是县区级融媒体中心成为热点。全国各地,县区一级的融媒体中心建设挂牌工作基本完成,硬件建设和人员配置陆续到位,2020年有望全部建成。
四是多级式融合之路日益清晰。主流媒体以“新闻+政务+服务”为主的业务结构模式成为通例,在此基础上,“媒体+智库”“媒体+园区”等转型经验和经济反哺的做法也十分常见。
在融合过程中,部分主流媒体表现出色,大部分媒体营收止跌回稳,有的跌幅收窄,有的扭亏为盈。从职业心态来看,媒体人在探索中有困惑和迷茫,而在迷茫中仍坚定地探索。
从供给侧来看,随着移动优先理念的贯彻,传统介质端的战线适当缩短了,力量逐渐投放到以移动端为主或兼顾移动端的多种渠道上。总体上,供给侧的生产和传播能力进一步壮大。
从成效来看,融合理念更加深入人心,融合路径更加脉络分明,融合传播领域的产品创新更为多姿多彩,融媒体与用户的连接更密切,互动性更强。
对于媒体融合的具体进展和实际操作路径,包括县级融媒体中心的面上情况及典型案例,音视频行业的变革路径,部分省级副省级行政区如北京、天津、吉林、江苏、上海、浙江、四川、重庆、陕西、湖南、云南、广东、深圳等地的新做法和新经验,2018~2019年度中国媒体融合先锋榜和融合发展领军人物排行榜等主题,本报告用相当的篇幅,采用点与面、广度与深度相结合的方式予以呈现。在借鉴篇部分,专门对美国短视频和奈飞的融合经验进行了梳理。
关键词:媒体融合 全媒体传播体系 多级式融合 县区级融媒体中心 传播生态

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