社会科学文献出版社 2020-07出版

新媒体条件下的竞选广告研究

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通过新媒体美国政治广告的历时性研究,回顾了克林顿、小布什、奥巴马与特朗普等新媒体时代以来的历任总统与政治广告,观察了他们在竞选阶段和执政时期对政治广告的运用或操控,分析了互联网时代美国政治广告的演进特点,以及美国新媒体政治广告的发展趋势。还对大选中的美国新媒体广告效应进行了评析。列举了1992-2016年间美国选民的特征与表现;在通过新媒体的案例分析、量变比较后,归纳出新媒体条件下美国选民的变化,总结了新媒体政治广告对美国大选结果的影响。 新媒体不仅重构美国的竞选政治环境,而且影响了美国政治广告传播重心,同时还改变了美国政治广告传播策略。在“新媒体对于美国政治广告的影响力”一章的分析中,重点得出“政治营销运用网络技术,资金募集通过数字渠道,选民动员借助在线平台”这样的论断。通过对新媒体条件下美国政治广告的研究,我们发现:新媒体不但为现代政治广告带来了的理论上的革新,更重要的是促进了美国政治广告在沟通、诉求与表达等传播方式上的创新。另一方面,新媒体广告也对美国政治格局进行了塑造。 新媒体政治广告是西方特定竞选制度下的产物,我们既不无视它的存在,也不盲目地崇拜与克隆。伴随着信息技术的进步,新媒体以其互动性、即时性、无边界性、传播渠道多样性等优势迅速发展。政治机构如果不能释放来自新媒体的压力,可能引发严重的政治危机。政治系统要学会适应新媒体及其媒介环境,而不是与之相抗衡,高明的政治家能够审时度势地利用新媒体的传播优势,而将政治选举中的关键节点发挥至极致。 新媒体竞选广告是西方特定竞选政治制度下的产物。本书通过对美国新媒体竞选广告的历时性研究,回顾了自新媒体时代以来,与克林顿、小布什、奥巴马和特朗普等历任总统相关的竞选广告;观察了在竞选阶段和执政时期,政治集团及候选人对竞选广告的运用或操控;分析了互联网时代美国竞选广告的演进特点,以及美国新媒体竞选广告的发展趋势;还对大选中的美国新媒体竞选广告效应进行了评析,归纳出新媒体条件下美国选民的变化,总结了新媒体竞选广告对美国大选结果的影响。
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内容介绍 参考文献
图书详情
ISBN:978-7-5201-6145-9总页码:204
字数: 200千字装帧:平装
内容简介
新媒体竞选广告是西方特定竞选政治制度下的产物。本书通过对美国新媒体竞选广告的历时性研究,回顾了自新媒体时代以来,与克林顿、小布什、奥巴马和特朗普等历任总统相关的竞选广告;观察了在竞选阶段和执政时期,政治集团及候选人对竞选广告的运用或操控;分析了互联网时代美国竞选广告的演进特点,以及美国新媒体竞选广告的发展趋势;还对大选中的美国新媒体竞选广告效应进行了评析,归纳出新媒体条件下美国选民的变化,总结了新媒体竞选广告对美国大选结果的影响。

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