社会科学文献出版社 2020-08出版

理解新媒介:线上内容生产与公共性文化

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通过将风险作为探讨新媒介生态的理论视角,本书试图建立一个具有弹性的论述范畴。新媒介技术以内容生产作为基本动力,其发展和使用包含了不同参与主体所编织的公共性文化,由此塑造了线上公共领域的不确定性。新媒介资源的采用与抵抗,线上共同体的碎裂与整合,均被纳入一整套内容生产的常规化脉络。在新旧观念交织构建的行动秩序当中,新媒介既成为解释信息技术实践与社会交往命题的神话,也衍生出相互冲突的常识。公共性文化在新媒介空间的流动性、难以被整合的复杂多样性,构成了新时期社会治理的困扰与矛盾。
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内容介绍 参考文献
图书详情
ISBN:978-7-5201-6963-9总页码:284
字数: 262千字装帧:平装
内容简介
通过将风险作为探讨新媒介生态的理论视角,本书试图建立一个具有弹性的论述范畴。新媒介技术以内容生产作为基本动力,其发展和使用包含了不同参与主体所编织的公共性文化,由此塑造了线上公共领域的不确定性。新媒介资源的采用与抵抗,线上共同体的碎裂与整合,均被纳入一整套内容生产的常规化脉络。在新旧观念交织构建的行动秩序当中,新媒介既成为解释信息技术实践与社会交往命题的神话,也衍生出相互冲突的常识。公共性文化在新媒介空间的流动性、难以被整合的复杂多样性,构成了新时期社会治理的困扰与矛盾。

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图书摘要
在新媒介不断解构人们对传统媒介生态理解的背景之下,当代治理文化与线上参与者所面临的种种不确定性成为一种“风险系统”。风险性与公共性相伴而生,新媒介风险压力提升了不同线上内容生产者面向外部互动的合作需求,从而推动了当代媒介实践的公共性文化。通过从“生产”角度检视线上公共领域的各类参与活动,本书将新媒介置于风险视角下,尝试结合媒介实践与风险治理之间的关系,为理解数字社会的媒介生态与公共政治文化提供新的解释框架。
在追寻线上公共性文化具体经验脉络的过程中,本书不仅呈现了专业新闻生产与用户内容生产两种主体,也考察了线上内容的不同亚类型,对新闻组织、以公关为代表的内容提供者、个人自媒体运作、娱乐生产、人工智能和计算传播等议题进行了多案例观察。面对新媒介的革命性挑战,大量新闻组织逐渐通过社交媒体平台发展自身线上事业,使社交网络形成不同专业媒体“分庭抗礼”的局面。将其纳入同一关系网络可以发现,线上新闻的内容协作性固然有所提升,但专业化内容生产的整体互动结构仍表现出显著的媒体间偏见。而由于传统新闻生产边界日渐模糊,公共关系领域为应对传统媒介资源的近用风险,已然普遍使用社交媒体作为追寻公众流向的对话工具。
在诸多案例层面,我们同样可以看到一些组织/个人独立运营自媒体的新发展可能,并在特定场域下与专业新闻组织形成相互呼应的关系。自治性较大的内容社区向亚文化领域收缩,其相对远离政治型话语,而社区成员建立的相应群体规范与道德体系,同样内嵌于国家政治与资本市场的双重场域。用户内容生产虽然极大地提升了公众参与度,这种广泛的参与性背后则是可持续发展的风险性:个体化的自媒体运营往往难以支撑,它需要在相当程度上去吸收共同体成员的知识贡献,社交媒体强烈的内容竞争亦挤压了业余化个人生产的稳定性。大众文化固然创造了另类的公共性方式,但是在娱乐消费经济刺激之下,其公众视线既是分散性的,亦带有显著的内群体化色彩,如何检验大众文化公共领域与严肃性政治公共领域之间内在衔接的动力,成为另一个值得思考的问题。
随着公共领域转向由不同线上内容生产者主体张力交织而生的破碎结构,政策型公共领域的认同危机、传媒公共领域的专业主义衰退、日常性公共领域的反政治文化均成为建构多元化治理网络的内在困境,与此同时,公共参与亦面临在亚文化领域中的复杂脉络以及跨国性风险的外部压力。对于投入线上公共政治的研究者而言,有必要采用此种风险治理视角,审慎考量日渐强势的人工智能与计算传播范式和当代公共文化的内在关联性,从而不断发展交叉化、融合化、协作化的新的方法范式。
内容生产者为突破自身线上发展风险促进了公共联结性活动,但其互动界限仍然导致小世界圈层的形成。复合、交叠化的线上内容产制延展出探讨公共性的诸多经验维度,相较于批判数字环境的种种内生障碍或者定论一种乐观主义前景,更为适宜的观点可能是将其视为一种摇摆的中间状态,聚焦新媒介作为风险系统在当代社会秩序中产生的不确定性,以及由此带来的多元治理体系的可能性。研究者亦需要反复深入日常公共性的细节,检视线上公共性衍生的另类形式,重新讨论这种破碎的公共性结构乃是如何在特定情境下被整合进整体性公共领域,进而在新旧价值冲突交织、传播技术不断变迁的语境中,树立具有时代生命力的理论解释。

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