用户导向的媒介融合策略：基于比较的视角

以用户为中心，是移动互联信息传播的主要内在逻辑。当前，传统媒体正全力向新媒体转型发展，并试图与社交媒体谋求深度融合，扩大传统媒体在新媒体平台的传播力和影响力，推进媒体融合向纵深发展。本书即是在这一逻辑框架下展开的对中外部分主流媒体融合比较研究的一次尝试。该研究聚焦人与媒介相互影响、相互制约的关系，深入探究用户在媒介融合发展中起到的作用。通过对新媒体用户的心理行为分析，探究影响用户新闻媒介选择行为的主要因素，并基于对英、美、韩等国较有代表性的主流媒体的改革案例和发展策略的比较研究与思考，结合我国传统媒体在媒体融合发展中遇到的主要问题，突出用户的视角与心理特征，提出媒体融合发展的策略建议。
本书第一章重点阐述媒体融合环境下传统媒体用户研究的背景、意义与重要性，提出传统媒体融合发展的内在与外在需求。随着传播技术的迅速发展，新的媒介形态不断涌现，媒体格局、舆论格局和媒介生态环境发生了巨大的变化。传统媒体面临巨大的挑战，其传播力、引导力、影响力和公信力都遭受了不同程度的影响。本章立足于媒体融合发展的需求主导因素，从供需关系中分析人、媒介和社会间相互制约相互影响的关系，通过对新闻媒体媒介生态环境、媒介市场环境进行分析，探究我国新闻媒体融合发展中的主要问题，提出用户在媒体融合发展中起到的重要作用与影响。
第二章主要研究融媒体时代用户属性特点。本章从媒介生态环境和市场环境的变化解析用户属性、用户接收信息方式与习惯的转变，阐释新媒体时代媒介对用户心理和行为的影响，提出用户对媒介融合发展的重要意义。
第三章阐释融媒体时代用户新闻平台选择行为的影响要素。本章主要阐述新媒体时代用户新闻观念、新闻态度、新闻动机的变化对媒介选择意向产生的影响。本章结合使用与满足理论、新闻动机消费模型、理性行为理论、计划行为理论、创新扩散理论和技术接受模型，创建用户新闻媒介选择行为研究模型，探究影响我国新媒体用户选择新闻媒介的主要因素，掌握用户对新闻媒介的需求，为传统新闻媒体融合发展提供科学的理论和数据支撑。
第四章是英美报业融合发展现状研究。本章主要通过案例分析法与内容分析法对英美报业融合发展现状与内容传播进行分析，主要以英国的《卫报》《金融时报》《泰晤士报》和美国的《纽约时报》《华盛顿邮报》《丹佛邮报》为主。
第五章主要介绍了韩国报业融合发展的现状。首先通过文献研究法，对韩国媒体融合发展现状进行了梳理，其次通过实地调查和访谈，对韩国媒体融合发展具有代表性的《中央日报》、《韩民族日报》和《国民日报》的媒体融合发展现状及问题进行了分析，梳理了韩国报业未来发展对策。
第六章为我国报业融合发展案例研究。本章主要对我国媒介融合发展较有代表性的浙江日报报业集团、河南日报报业集团和澎湃新闻、南方都市报社进行了实地调研访谈，对其发展现状、具体问题和未来发展前景进行了深入研究。
第七章为传统新闻媒体短视频传播特点分析。主要从短视频产品的传播特点、发展困境和未来增长亮点等方面进行了分析，重点从短视频产品的选题策划、拍摄视角、表现手法、呈现效果、作品时长和传播推广等方面提出传统媒体打造现象级爆款产品的路径，以期为短视频的内容生产提供借鉴依据。
第八章是我国传统媒体战略转型分析。主要以智库建设与发展为例，通过对媒体智库的市场基础以及智库成果融合传播的分析，尝试理清媒体智库特色发展中关于融合传播的基本脉络与方向，并提出问题、做出思考。
第九章从传统媒体影响力重建的角度出发，通过对副刊和专业报刊的深入剖析与案例梳理分析，提出副刊和专业报刊的价值重建对传统媒体提升影响力的重要作用。重估和重建报纸副刊的传统核心价值，站在潮流前端，担负时代使命，创新表达方式，报业作为主流舆论场的地位就会长在。而在媒体智能化布局将日益完善，新媒体技术“与专业内容互为表里，对深度报道的辅助功能和对一般性报道的替代功能将愈发明显”的条件下，专业报刊媒体的内容重构将达到一个新的高度，从而构建起行业话语的“梅地亚”中心。
第十章通过对美国几家主流传媒集团媒体融合战略经验和未来判断的分析，从资本、技术、专业和机制四个方面提出我国报业集团的发展瓶颈。
第十一章为我国报业集团融合发展对策与建议，主要通过对我国报业集团发展现状及问题的分析,结合用户新闻媒介选择意向研究成果，借鉴国内外媒体融合发展案例，提出我国报业集团的发展对策与建议，以供参考和借鉴。