中国康养产业发展报告（2021）

为了掌握2021年康养产业的最新发展动态与未来发展趋势，《康养蓝皮书》编写团队对中国内地330个地级以上城市和2800个县（含县级市、市辖区）进行网络资料收集，并实地走访了多个百强县市，围绕康养产业可持续发展能力评价体系，更新了国内省、市、区（县）等各级康养政策库、康养项目库、康养指标数据库以及康养企业数据库。在全国康养产业发展基础上，着重关注康养企业的发展情况，以及不同康养细分领域的发展状况，结合国内发展较为成熟的康养区域和康养项目，分析案例特征、吸收先进经验，最终形成了《中国康养产业发展报告（2021）》。
随着2021年康养旅游市场的逐步恢复，康养企业也迎来了新的发展契机。在政府政策支持和老龄化挑战的双重作用下，康养产业已然成为新的投资热点，各行各业的很多大企业纷纷转战康养产业。在乡村振兴大政策环境下，康养农业的发展符合农业和农村经济可持续发展的方向，正逐渐成为农业发展的新趋势；康养业态和形式的多元化为康养制造企业向智能化、高端化转型升级提供了机会；服务类康养项目因其前期投入相对较低，且预期收入较高的特点，更加受到资本的青睐，所以目前，康养服务业企业是康养企业的主力军。国有康养企业进军康养是推动产业发展的必要条件，通过设立专业的康养子公司、金融手段介入、与社会资本合作成立相关项目或公司等手段，结合自身资源和政策优势，搭建地方康养产业发展平台；而民营康养企业则是更注重消费市场细分，以市场为导向发展“康养+”，为消费者提供更为创新且灵活的康养产品。地产类康养企业是传统地产企业在面对养老地产、旅游地产等新概念产品的出现时，探索地产的多元化业务而产生的；保险类康养企业将地产产品作为进入康养产业的跳板，通过轻、重资产的多方式结合，呈现多元化的发展倾向；文旅类康养企业则是旅游产业链的延伸和多元化发展的重要体现。总之，在各大康养企业的布局助推之下，康养产业也由传统的单一养老业态向养生、医疗、文化、体育、旅游等诸多业态延伸，逐渐形成一个整体的生态系统，康养产品种类也不断多元化。随着康养概念的纵深发展，康养人群的多元化也随着康养产业发展模式的多样化而发生改变，极大地丰富了康养产业的新型业态，推动了康养产业走向成熟。目前康养产业已经形成了研学、旅居、疗愈和运动康养四大业态，本报告重点关注了旅居康养、疗愈康养和研学康养三个主要领域，梳理了旅居康养、疗愈康养、研学康养的发展历程，明确了概念范围，总结了各业态下的主要产品与服务。同时，《康养蓝皮书》编写团队在完善各数据库的基础上，更新了全国康养20强市和100强县榜单。
本报告从投融资、开发模式、发展历程等角度，对医疗康养企业投融资、康养旅游小镇能级提升、康养旅游地品牌化、体育赛事等专题领域进行分析。从不同角度分析了我国康养产业发展和康养旅游地培育升级的新道路，为我国康养企业投融资、康养旅游地品牌化、康养旅游地转型升级提供参考。产业融合是康养旅游发展的迫切需求，康养旅游业升级也是时代趋势；建设具有核心竞争优势的强势品牌是促进康养旅游目的地品牌化发展的必然。报告通过对历年进入榜单的康养百强县举办的相关体育赛事进行分析后发现，各康养百强县依托其独特的地理位置和资源举办体育赛事，将不能直接转化为旅游资源的独特资源用于举办体育赛事，并借此提升区县知名度和形象，这是各地发展康养旅游的有效路径之一。
本报告收集了国内外多个优秀案例，通过对石柱、保亭、南阳、长白山、欧洲健康城市等案例的梳理和分析，为我国其他地区促进以康养产业为支柱产业的乡村振兴提供借鉴。同时也提出了我国发展康养休闲农业、森林康养的康养旅游目的地规划建设存在的短板及改进建议。最后以欧洲健康城市的成功经验为我国康养旅游目的地发展提出指导建议，我国康养旅游目的地发展仍然任重道远。
关键词：康养产业　康养企业　区域发展　康养旅游