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参与的激励:数字营销传播效果的核心机制研究 专著;经济学;商业经济学;广告学;新闻学与传播学;传播学 VIP

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韩文静   社会科学文献出版社  2016-09 出版
ISBN:978-7-5097-9685-6

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图书简介 目录 参考文献 音频 视频
通过对激励过程和影响因素的分析,本书建立了具有实践意义的数字营销传播效果的核心机制,即用户参与的激励模型。该模型具体包括目前参与的激励现状,用户参与数字营销传播的心理和行为机制,激励因素的作用机制以及用户参与的延时效果机制。作者采用了问卷调查方法以获取研究数据,并根据相关理论模式,构建起激励模型。
[展开]
  • 序 抓住数字营销传播的本质
  • 前言
  • 第一章 绪论
    1. 第一节 研究背景与意义
    2. 第二节 理论基础与研究现状
    3. 第三节 研究方法与技术路线
  • 第二章 研究问题与研究框架的形成
    1. 第一节 参与的激励:数字营销传播效果的核心机制
    2. 第二节 用户参与的激励模式的构建
    3. 第三节 研究假设及实证研究模型的确立
  • 第三章 实证研究设计与实施
    1. 第一节 深度访谈设计与执行
    2. 第二节 研究概念的操作化
    3. 第三节 问卷的拟定和调查实施
  • 第四章 用户参与的激励现状分析
    1. 第一节 样本分布状况和用户参与的媒介习惯
    2. 第二节 激励过程中变量的信度效度检验和维度划分
    3. 第三节 参与的激励过程中变量的现状分析
    4. 第四节 人口变量在用户参与的心理及行为上的现状差异
  • 第五章 数字营销传播效果的核心机制分析
    1. 第一节 激励过程中的用户心理及行为机制
    2. 第二节 激励过程中参与刺激因素的激励机制
    3. 第三节 用户参与的延时效果机制
  • 第六章 研究结论与营销激励系统的构建
    1. 第一节 研究假设检验的结果
    2. 第二节 原有研究问题的分析结果
    3. 第三节 对主要研究结论的阐释
    4. 第四节 数字营销传播中用户参与的激励系统
  • 结语
    1. 一 对用户参与的激励的两种导向
    2. 二 用户参与的激励策略
    3. 三 本研究的局限与展望
  • 附录Ⅰ 数字营销传播中用户参与的激励调查问卷
    1. 第一部分 人口统计信息及用户媒介习惯
    2. 第二部分 参与的激励问卷主体
  • 附录Ⅱ 用户的深度访谈提纲
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