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赵欣 著2023-10出版新记《大公报》是一份文人所办的报纸，但又不同于具有鲜明党派性的其他文人报纸。它是商业性报纸，广告是其维生机制，但以公众利益为最高准则的办报最终目的又使其区别于其他商业性报纸。本书围绕广告这一报纸的主要经济来源展开研究，梳理了新记《大公报》广告从早期的观点报纸到新记时期具有商业性的综合报纸的历时发展演变，并从共时的角度将《大公报》与其他同期报纸加以比较，从商业性和公共服务意识两个方面对其广告的创新之处进行爬梳，目的是以此来探寻《大公报》广告活动的独特价值。￥39.2 -
刘佳佳 王昕 等著2020-05出版随改革开放而起的中国广告公司，既是市场经济的“前沿士兵”，也是营销大潮的“幕后军师”。在不同的历史阶段，广告公司接受了一波又一波的专业化、规模化、集团化、国际化的冲刷和洗礼，也经历了一场又一场全方位的市场竞争。研究围绕着三个问题展开：不同区域的广告公司因何而生？倚何而立？往何处去？本书将广告公司置于广阔的媒介与市场环境下，以及社会、文化和政治变革中加以考察，通过广告作品看广告公司，透过广告公司看中国社会，进而绘制一幅幕后英雄的历史群像图。￥35.4 -
宋红梅 著2019-12出版中国广告学专业高等教育发展的历史，是改革开放以来中国应用类学科发展历史的缩影，且由于其与中国广告行业息息相关，也是折射中国广告行业高歌猛进的一个侧面，在中国改革开放四十年的节点上，为其做传立史，意味深远。本书主要从中国广告学专业高等教育发展历史、学科建设、学术发展、实践类教学和行业组织的学术支持等角度切入，呈现风云变幻中的一段历程。中国广告学专业高等教育一直肩负着“经济建设”的历史使命，在“合力共促”中取得成就。￥26.7 -
阴雅婷 著2023-11出版本书从广告的内容表现与传播、广告的消费文化表现、广告的艺术审美表现三个角度，观察1978年至今中国品牌文化传播变迁的轨迹与规律，考察品牌文化对中国消费者的消费观念、价值取向产生的影响，促使中国企业反思自身的品牌营销策略与品牌国际化道路。 作者提出，20世纪80年代，外商品牌的涌入唤醒了中国企业的品牌意识，中国本土品牌文化整体上处于品牌符号文化的传播阶段；20世纪90年代，虽然过度的商业化、功利化追求，使相当多的本土企业一度忽视了品牌理念文化的建设，但是在人民群众日益增长的精神文化需求作用下，中国本土企业的品牌文化逐渐进入到品牌附加价值文化的传播阶段，21世纪初至今，在企业并购重组的过程中，越来越多的企业开始关注品牌资产问题，逐步意识到品牌这一无形资产在企业资产中的重要地位，于是，中国本土企业的品牌文化进一步迈向品牌资产文化呈现，以及数字化媒体环境下的品牌文化多元化发展的阶段。从整体上看，中国本土企业的品牌文化传播呈现出现代化、多元化和美学化的特征和趋势，企业和消费者的品牌文化意识也在不断发展成熟。￥39.2 -
王薇 刘珊 著2019-05出版1979年，伴随着改革开放的步伐，中国的媒体开始恢复广告经营。在中国广告恢复发展的40年中，媒体作为广告的承载主体和经营主体，发挥了不可替代的作用。本书对改革开放40年以来的媒体经营发展历史进行了全面梳理，囊括了报纸、电视、广播、杂志、户外、互联网、移动互联网在内的各种媒体形式。既有丰富的史料、故事，又有完整的理论和观点体系。站在现在，回首过去，也能让我们对未来有更清晰的认识。￥35.4 -
晋艺菡 著2020-06出版全书围绕三个问题展开论述：（1）广告舆论有哪些社会功能；（2）广告舆论社会功能的作用机制为何；（3）广告舆论社会功能发挥的现状及如何引导。通过对这些问题的分析，作者提出，可以为广告实现社会控制、抑制广告舆论负功能的发挥、进行有效的舆论引导提供依据与策略。本书首次进行广告舆论社会功能研究，探求确立了广告舆论社会功能研究的研究范式；用多案例研究法修正与明确了广告舆论的四重社会功能及其作用机制；从功能作用机制的角度提出了发挥正确的广告舆论导向的策略与方法。￥26.7 -
厉国刚 著2018-07出版随着社会经济的发展、传媒产业的快速扩张、健康风险的不断加剧以及个体健康意识的觉醒，“健康”话语也不断发展演变并越来越重要，而且在不同时期呈现出不一样的面貌。本书基于对1979～2014年多种媒体上的广告作品的考察，运用定性研究方法，从文化研究视角，分析了中国当代广告“健康”话语变迁的时代背景、轨迹、特征、权力关系和建构等问题，力图对相关问题进行比较全面深入的探讨。￥26.4 -
徐键 著2020-07出版新媒体竞选广告是西方特定竞选政治制度下的产物。本书通过对美国新媒体竞选广告的历时性研究，回顾了自新媒体时代以来，与克林顿、小布什、奥巴马和特朗普等历任总统相关的竞选广告；观察了在竞选阶段和执政时期，政治集团及候选人对竞选广告的运用或操控；分析了互联网时代美国竞选广告的演进特点，以及美国新媒体竞选广告的发展趋势；还对大选中的美国新媒体竞选广告效应进行了评析，归纳出新媒体条件下美国选民的变化，总结了新媒体竞选广告对美国大选结果的影响。￥0 -
陈韵博 著2020-11出版自2012年“程序化广告元年”以来，程序化广告业经历了从孕育期、爆发期到混乱调整期、沉淀期的发展，应用范围也逐渐广泛，势头迅猛，受到越来越多广告主的青睐。本书围绕数据技术时代的特点，深入浅出地梳理了程序化广告投放形式的演变脉络及其逻辑原理；通过数据与业界案例描绘程序化广告的前世今生，并探索其未来发展趋势，最后引出对行业目前存在的困境的反思，以期为程序化广告的良性发展提供有价值的探索与参考。￥25.5