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2015年中国媒介与生活形态变迁
摘要
经过30多年的高速发展,中国经济呈现新常态,经济增长速度减缓,经济结构优化升级,经济发展方式正处在全面的调整之中。中国的媒介与居民生活形态也在发生着巨大的变化。本文主要依据CTR市场研究的调查和监测数据,对2015年中国的媒介和生活形态变迁做一全面的展示。主要研究发现,2015年新媒介快速发展,传统媒介走上转型之路;媒介发展呈碎片化、多元化、移动化等趋势。与此同时,中国人的生活形态与消费,在消费结构、消费驱动、消费模式、消费诉求、消费渠道等方面也发生了变迁。互联网改变了我们的生活,作为媒体也需要与互联网进行连接;随着享受型消费时代的到来,人们的消费需求全面升级,以满足个性化和完美服务体验为目的的消费将继续主宰着未来的消费趋势。
作者
徐立军 ,央视市场研究(CTR)执行董事、总经理, CTR媒体融合研究院执行院长,高级记者,长期从事媒体实践与市场研究工作,在中央电视台的市场策略研究咨询工作中担任过重要角色,在频道经营、受众研究及数据挖掘方面发挥了重要作用。推动并参与了《电视收视率调查准则》国家标准(GB/T30350-2013)的制定出台。现全面负责央视市场研究(CTR)的经营和管理工作,发起成立国内第一家媒体融合研究院,主导建立旨在覆盖全国所有智能电视机全量数据的智能电视大数据联盟,创新研发CTR媒体融合效果评估体系,主导成立CTR短视频工作室。
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章节目录
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一 中国媒介与生活形态变迁的驱动力
- (一)政治(Political Factors)
- 1.国内诸多政策利好
- 2.世界格局发生深刻变化
- 3.“一带一路”提升开放水平
- 4.“互联网+”行动计划促进各行业跨界融合
- (二)经济(Economical Factors)
- 1.中国进入中等收入偏上国家
- 2.经济转型与供给侧改革
- 3.“双创”激发微观经济活力
- 4.未来十年是中国品牌整体崛起的黄金十年
- (三)社会(Social and cultural Factors)
- 1.人口质量显著提高
- 2.半数以上为城镇居民
- 3.老百姓钱袋子鼓了
- 4.消费升级下的中国人
- (四)技术(Technological Factors)
- 1.移动端崛起
- 2.技术迭代周期更短、投入更多
- 3.数据成为“硬通货”
- 4.大媒体打破媒介生态
- (一)政治(Political Factors)
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二 2015年中国媒介的变迁
- (一)新媒介快速发展,传统媒介走上转型之路
- (二)媒介发展呈碎片化、多元化、移动化等趋势
- 1.时间碎片化促使受众媒介接触的碎片化
- 2.媒体融合发展趋势
- 3.媒介接触的移动化趋势
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三 2015年各类媒体发展态势
- (一)纸质报纸借助互联网平台,电子化趋势明显
- (二)杂志媒体趋于高端化
- (三)电视“大屏观看,小屏互动”
- 1.电视到达率平稳中略有下滑,可信度仍居首位
- 2.受众最爱看电影和综艺选秀等娱乐类电视节目
- 3.电视受众“一心多用”,多屏观看成常态
- (四)广播媒体移动收听为新增长点
- 1.广播的日到达率小幅下滑,日均收听时长大幅缩短
- 2.移动收听增长趋稳,创新内容是关键
- 3.音乐类和交通资讯类是群众最常收听的广播节目类型
- (五)户外媒体逆势增长,场景化成为优势
- (六)互联网全面渗透,已然成为一种生活方式
- 1.综合门户类网站趋少,垂直细分类网站增多
- 2.社交软件使用更为频繁,社交化趋势明显
- 3.网购需求增长迅猛,成为新购物方式
- 4.网络视频成为新增长点
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四 生活形态与消费的变迁
- (一)消费结构的变迁
- (二)消费驱动变迁
- (三)消费模式的变迁
- (四)消费诉求的变迁
- 1.消费购买驱动的个性化
- 2.不同属性人群品牌消费的区隔化
- 3.私人定制向生活全方位的延伸
- (五)消费渠道的变迁
- 结语
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