报告
演艺对外贸易发展报告
作者
李小牧 ，教授，首都经济贸易大学副校长，中国国际贸易学会副会长及服务贸易专业委员会主任，中宣部对外文化交流(文化贸易)研究基地首席专家，北京市“优秀教师”，北京高校“拔尖创新人才”、高水平教学创新团队带头人和首都经济贸易大学北京高校(“两区”建设)哲学社会科学创新中心主任。先后主持完成国家社科基金重大项目、北京市社科基金重大项目等各级项目20余项。在《经济学动态》《国际金融研究》《国际贸易》《国际贸易问题》等学术期刊上发表论文30余篇；出版专著近10部。主编“服务贸易蓝皮书”“文化贸易蓝皮书”等；主编国内首套“国际文化贸易专业系列教材”，所编《国际服务贸易》《国际金融》获评北京高等教育精品教材。
李嘉珊 ，北京第二外国语学院中国服务贸易研究院、国家文化发展国际战略研究院常务副院长，交叉学科国际文化贸易学科负责人，首都国际服务贸易与文化贸易研究基地首席专家，中宣部对外文化交流(文化贸易)研究基地专家兼秘书长，文化和旅游部文化和旅游研究基地首席专家，国家文化贸易学术研究平台专家兼秘书长，中国国际贸易学会常务理事兼服务贸易专业委员会秘书长，英国纽卡斯尔大学、伦敦大学金史密斯学院客座研究员等。主持并完成国家级、省部级和专项委托项目30余项，多项研究成果被采纳。出版多部学术著作，其中《国际文化贸易论》获商务部“商务发展研究成果奖”(2017 年)论著类二等奖。主编“服务贸易蓝皮书”“首都文化贸易蓝皮书”，发表学术论文30余篇。
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报告目录
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一 中国演艺业发展概况
- （一）市场规模增长明显，市场结构日趋成熟
- （二）演出市场多元化，IP跨界转化
- （三）以海外优秀剧目引进，推动国内制作水平提升
- （四）演艺开启企业之路，演出市场吸资能力提升
- （五）市场参与主体越发健全，演艺市场自主运作能力加强
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二 中国演艺对外贸易发展特点
- （一）戏剧节发力剧目引进，创新剧目演出模式
- （二）文化交流打开海外市场，奠基演艺对外贸易
- （三）二、三线城市演艺市场规模初现，增速显著
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三 中国演艺对外贸易亟待破解的问题
- （一）演艺产业融资体系欠缺，演艺产品与资本融合困难
- （二）市场主体经营过于盲目，缺乏管理标准和服务规范
- （三）演艺产业复合型人才缺位，人才供求不均衡
- （四）演艺行业贸易统计系统缺失，演艺市场缺少科学量化的引导
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四 中国演艺业对外贸易的建议
- （一）培养观众观演需求，挖掘演艺业市场潜力
- （二）健全市场化运营机制，为演艺产品与服务创造健康环境
- （三）加强文化交流与演艺贸易的互动转化，提升国际演艺市场占有率
- （四）培育演艺品牌，促进剧目与剧场融合
- （五）繁荣演艺作品创作，以演艺内容为核心竞争力
- （六）创新人才培养模式，拓展跨国联合培养机制
- （七）建立系统的演艺贸易统计和评估体系
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五 演艺对外贸易案例：《战马》——引领中国戏剧新时代
- （一）中英合作为《战马》构筑发展环境
- （二）全产业链合作模式大胆创新
- 1.专业化的运营管理
- 2.院线化的剧院渠道
- 3.多元化的市场资源
- 4.整合化的营销手段
- 5.国际化的视野理念
- （三）国家级国有院团探索中国戏剧“走出去”之路
- 1.《战马》选题精良、眼光独到
- 2.中国话剧“走出去”步履蹒跚
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