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市场制造的“健康”景观
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作者
厉国刚 ,浙江工商大学人文与传播学院广告学系副教授,硕士生导师。
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章节目录
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第一节 健康产业兴起的社会背景
- 一 市场经济体制的确立
- 二 “健康”市场空间的形成
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第二节 健康品牌的塑造
- 一 健康品牌的兴起
- 二 媒体的鼓吹与广告的轰炸
- (一)广告公司的“健康”创意
- (二)广告软文与有奖征文
- (三)狂轰滥炸的广告传播
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第三节 夸张的“健康”话语
- 一 神奇的疗效
- 二 夸大的“保健”
- 三 放大镜下的疾患
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第四节 被市场裹挟的消费者
- 一 健康知识的生产
- 二 患者在广告中说话
- 三 市场体系中的患者
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