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市场制造的“健康”景观

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厉国刚 ,浙江工商大学人文与传播学院广告学系副教授,硕士生导师。

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市场制造的“健康”景观

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章节目录

  • 第一节 健康产业兴起的社会背景
    1. 一 市场经济体制的确立
    2. 二 “健康”市场空间的形成
  • 第二节 健康品牌的塑造
    1. 一 健康品牌的兴起
    2. 二 媒体的鼓吹与广告的轰炸
      1. (一)广告公司的“健康”创意
      2. (二)广告软文与有奖征文
      3. (三)狂轰滥炸的广告传播
  • 第三节 夸张的“健康”话语
    1. 一 神奇的疗效
    2. 二 夸大的“保健”
    3. 三 放大镜下的疾患
  • 第四节 被市场裹挟的消费者
    1. 一 健康知识的生产
    2. 二 患者在广告中说话
    3. 三 市场体系中的患者

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