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风口上的老年文娱产业:现状、挑战与未来

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作者

龚先念 ,博士,中国建投投资研究院研究员
曹曼文 ,建投华文投资有限责任公司研究员

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风口上的老年文娱产业:现状、挑战与未来

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章节目录

  • 第一节 老年文娱产业发展现状
    1. 一、老年文娱需求快速升级
      1. (一)需求多样化
      2. (二)需求更加个性化
      3. (三)紧跟社会潮流
      4. (四)对品质和体验的要求越来越高
      5. (五)越来越多的老年UGC参与文娱内容生产
    2. 二、老年文娱消费规模有巨大成长空间
    3. 三、老年文娱机构主要分布在中、东部的一、二线城市
    4. 四、区域和细分市场龙头已然形成
    5. 五、市场竞争日趋激烈
    6. 六、市场环境整体利好产业发展
      1. (一)《养老产业统计分类(2020)》发布,国家大力支持养老产业发展
      2. (二)国家政策扶持主要集中在老年教育和老年旅游行业
      3. (三)文化行业监管严格,提高老年文娱行业从业门槛
      4. (四)资本环境日益紧缩,老年文娱行业融资难度提升
      5. (五)网贷行业日渐规范,老年文娱行业经营环境净化
      6. (六)疫情促使老年人加速触网,老年文娱未来线上空间广阔
  • 第二节 老年文娱产业发展面临的七大挑战
    1. 一、竞争壁垒不高
    2. 二、产品同质化严重,可替代性较强
    3. 三、各业态普遍存在变现痛点
    4. 四、专业人才稀缺成为产业发展短板
    5. 五、互联网大机构弯道超车的潜在威胁
    6. 六、资本寒冬大幅提高融资难度和创业门槛
    7. 七、新冠肺炎疫情较长周期的冲击
  • 第三节 老年文娱产业发展的十大趋势
    1. 一、“70后”步入中老年阶段,带动老年文娱需求进一步升级
    2. 二、老年群体的代际差异不断拉大,迫使产业不进则退
    3. 三、老年女性是老年文娱市场的主流用户人群
    4. 四、老年模特市场或许爆发
    5. 五、更多资本进入,市场扩张提速,助推头部企业快速做大
    6. 六、老年文娱各业态的运营模式趋于成熟
    7. 七、中老年流量收割模式不可持续,超级用户模式是未来
    8. 八、线上、线下结合,线上布局会加速
    9. 九、内容为王,主题和形式更加丰富,IP大幅增加
    10. 十、老年用户的付费习惯逐步养成,产业变现方式更加多元、更为成熟

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