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老年短视频及网红市场发展报告

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作者

刘静 ,北京中关村科技发展(控股)股份有限公司研究员
张祚禄 ,北京中关村科技发展(控股)股份有限公司60加研究院负责人

参考文献 查看全部 ↓
  • 1.舒梦婷等:《浅析移动互联网下中老年娱乐与交流现状》,《研究探索》2017年第1期。
  • 2.王雪琦:《吾老之域:短视频风口下的中老年人》,《中国企业家》2018年第16期。
  • 3.巨量算数:《抖音用户画像》,2020年2月。
  • 4.卡思数据等:《2019短视频内容营销趋势白皮书》,2018年12月。
  • 5.易观:《2019银发数字用户娱乐行为分析》,2019年5月。
  • 6.QuestMobile:《中国移动互联网2019春季大报告》,2019年4月。
  • 7.QuestMobile:《中国移动互联网2018年度大报告》,2019年1月。
  • 8.中国老龄科学研究中心:《老龄蓝皮书:中国城乡老年人生活状况调查报告(2018)》,社会科学文献出版社,2018。
  • 9.中国互联网络信息中心:《第45次中国互联网络发展状况统计报告》,2020年3月。

老年短视频及网红市场发展报告

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章节目录

  • 第一节 短视频的老年用户画像
    1. 一、群体特征
    2. 二、平台分布
    3. 三、喜好内容
    4. 四、互动行为
    5. 五、观看动机
    6. 六、观看时间
    7. 七、其他体验
  • 第二节 老年短视频平台业务模式
    1. 一、以小年糕、彩视为代表的UGC的社区
      1. (一)小年糕产品及运营模式
      2. (二)彩视产品及运营模式
    2. 二、以“北京大妈有话说”为代表的PGC
    3. 三、以生产“爷爷等一下”为代表的MCN机构洋葱集团
  • 第三节 老年网红运营模式
    1. 一、整体现状描述
    2. 二、典型案例
      1. (一)洋葱集团旗下老年网红——“爷爷等一下”
      2. (二)VK时尚品牌旗下老年网红——“只穿高跟鞋的汪奶奶”
      3. (三)畅所欲言旗下老年网红——“淘气陈奶奶”
  • 第四节 老年短视频行业发展研判
    1. 一、老年短视频行业的发展趋势
      1. (一)老年用户增长潜力大
      2. (二)强调“两用”性
      3. (三)社区属性加强
      4. (四)平台泛化
      5. (五)变现途径多元化
      6. (六)内容垂直化,内容精品化
      7. (七)体验感增强
    2. 二、老年短视频行业发展遇到的问题
      1. (一)老年短视频行业的市场竞争会更激烈
      2. (二)老年短视频的内容趋向同质化
      3. (三)老年短视频的商业变现能力相对较弱
    3. 三、未来老年短视频行业的发展建议
      1. (一)入局老年短视频行业还有机会
      2. (二)老年短视频不仅是内容平台,更是社交平台
      3. (三)老年网红经济的潜力有待开发

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