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老年媒体平台案例:退休俱乐部

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龚先念 ,博士,中国建投投资研究院研究员

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老年媒体平台案例:退休俱乐部

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章节目录

  • 第一节 退休俱乐部是什么
    1. 一、企业背景
    2. 二、产品介绍
      1. (一)产品名称
      2. (二)产品定位
      3. (三)产品使命
      4. (四)产品口号
      5. (五)产品内容
      6. (六)产品售价
  • 第二节 退休俱乐部是怎么发展起来的
    1. 一、发展历程
    2. 二、产品迭代历程
      1. (一)电视节目迭代历程
      2. (二)报纸迭代历程
      3. (三)退休俱乐部社区迭代历程
      4. (四)旅游产品迭代历程
      5. (五)网上商城产品迭代历程
      6. (六)“月月演”活动迭代历程
      7. (七)“退休好风采”活动迭代历程
    3. 三、为什么有人给退休俱乐部买单
      1. (一)较为稀缺的垂直媒体
      2. (二)紧扣用户两大核心需求:健康和社交
    4. 四、退休俱乐部的产品运营模式
      1. (一)聚焦老年生活服务资讯做内容生产
      2. (二)媒体矩阵高频触达用户
      3. (三)通过免费的高品质文娱活动和会员制模式沉淀用户和数据
      4. (四)构建志愿者体系
      5. (五)紧扣用户核心需求做变现
    5. 五、退休俱乐部的会员发展之路
      1. (一)电视媒体导流
      2. (二)内容多平台分发
      3. (三)报纸和文娱活动的免费模式
      4. (四)抢票、拉票等社交裂变手段
      5. (五)福利社
      6. (六)志愿者招募
      7. (七)社团舞台活动
      8. (八)异地复制扩张
    6. 六、退休俱乐部的变现之路
  • 第三节 退休俱乐部的旅游变现为什么做得这么好
    1. 一、“先低后高+先近后远+先拼后散+先少后多+适老化”的产品策略
    2. 二、“媒体矩阵+线下门店+志愿者”的营销策略
      1. (一)媒体矩阵高频传播
      2. (二)线下门店直接触达用户
      3. (三)巧妙的志愿者体系
  • 第四节 退休俱乐部的发展给我们的启示
    1. 一、做得好的地方
      1. (一)从电视媒体切入市场,一举多得
      2. (二)免费的会员制模式
      3. (三)围绕老年用户的吃和玩做变现
      4. (四)搭建高效的营销体系
      5. (五)媒体矩阵之间的协同性
    2. 二、存在的问题与挑战
      1. (一)线上社交产品的方向有待优化
      2. (二)适老化特色在出境游产品中不明显
      3. (三)异地是否能快速复制扩张
      4. (四)公司急需一种互动性强的线上产品
    3. 三、可以学习借鉴的地方
      1. (一)合伙人的选择要优势互补、相互赋能
      2. (二)做内容就要尽可能高频触达用户
      3. (三)产品运营要有节奏
      4. (四)志愿者体系可以模仿

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