报告

媒体融合背景下钧瓷企业品牌战略研究

摘要

以历史传承的品类形象和近期发展的区域品牌形象为支撑,禹州钧瓷企业近年来实现了快速的集群式发展,但集群内同质化竞争严重,企业品牌市场价值较为有限,这在某种程度上与传统媒体时代的信息传播模式有关。媒体融合背景下,禹州钧瓷企业要想打破这种局面,必须科学规划品牌发展战略,基于自身市场定位,选择合适的品牌战略,并充分利用媒体融合时代特征,以钧瓷企业品牌的信息传播为突破口,通过打通与品牌定位相匹配的商流、物流、信息流、货币流通道,提升品牌价值。

作者

赵占恒 ,博士,郑州轻工业大学经济与管理学院讲师,主要研究方向为新媒体营销。
Zhao Zhanheng

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  • 李争鸣:《追根求源话钧瓷》,河南人民出版社,2003。
  • 高钢:《媒体融合:追求信息传播理想境界的过程》,《国际新闻界》2007年第3期。
  • 牛梦婷、陈佳浩、代丰恺:《基于品牌定位DPM动态模型的禹州钧瓷品牌分析》,《中国集体经济》2019年第12期。

媒体融合背景下钧瓷企业品牌战略研究

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报告目录

  • 一 传统媒体时代禹州钧瓷企业的品牌发展路径
    1. (一)品类形象恢复期(20世纪50~80年代中期)
    2. (二)区域品牌形成期(20世纪80年代末~21世纪初)
    3. (三)企业品牌集聚期(21世纪初至今)
  • 二 媒体融合背景下禹州钧瓷企业品牌的发展机遇
    1. (一)媒体融合及其特征
      1. 1.不同媒体间的信息能量互补
      2. 2.媒体与受众之间的信息能量交互
      3. 3.培植和满足个性化信息需求
    2. (二)钧瓷企业品牌发展缓慢的原因
  • 三 媒体融合背景下禹州钧瓷企业的品牌战略选择
  • 四 媒体融合背景下禹州钧瓷企业的品牌传播策略
    1. (一)立足品牌定位,科学选择媒体资源
    2. (二)立足媒体实际,科学规划钧瓷信息互动主题
    3. (三)深挖钧瓷信息背后的故事,提升钧瓷信息社交媒体传播效果
    4. (四)利用网络效应,打造信息流、商流、物流、货币流一体化平台
  • 五 结语

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