报告
创新优化与纵深发展
摘要
2020~2021年,媒体融合步入深水期,从“相加”到“相融”的转变进一步加深。浙江媒体的融合发展从组织结构优化、创新驱动发展、市场化经营等方面都有着不同程度的创新与突破。在具体的融合实践中,浙江媒体在理念创新、模式创新、技术创新三方面形成了自己的特色,尤其是在短视频、直播和MCN领域的尝试都代表了行业发展的新动向。本文认为,浙江省、市、县三级媒体的架构调整已经基本完成,下一步需要在思维、模式与技术三方面实现全面优化升级。
作者
邵鹏 ,博士,浙江工业大学人文学院副院长、教授,硕士研究生导师,主要研究方向为媒体融合、全球传播。
赵若邑 ,浙江工业大学人文学院2020级硕士研究生。
Shao Peng
Zhao Ruoyi
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报告目录
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一 变理念:纵深融合的重要指引
- (一)平台思维打造传播体系
- (二)用户思维推动内容创新
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二 转模式:融合突破的重要路径
- (一)多层次推动融合发展
- (二)全方位整合媒体资源
- (三)大视野创新传媒业态
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三 研技术:深度融合的重要推力
- (一)以技术赋能内容创新
- (二)以技术提升渠道建设
- 结语
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